流量经济的商业模式范文篇1

【关键词】商贸流通农业经济指标选取

引言：随着社会经济的稳步发展，山东省作为农业大省，在整体农业发展中占据重要地位。在社会发展过程中，商贸流通业对农业经济增长的影响是不容小觑的，针对山东省农业经济发展的特点，对其进行实证研究，能有效为政府和国家提供科学的理论依据，为发展山东农业经济奠定良好基础。

一、目前山东省农业经济与商贸流通的发展状况

2018年我国农业生产总值为61452.60亿元，同比下降0.43%，其中山东省的农业生产增加值为4950.5亿元，同比增长2.6%，粮食总产量1063.9亿斤，同时也是连续五年过千亿斤，产地总面积457.1万公顷，增长22.0%。虽然数据呈上升趋势，但是相对于全国范围内来说，山东省的农业发展仍处于较低水平。根据商贸流通总额与农业生产总值对比呈现出的变化趋势可知，目前两者还存在较大的发展空间，且农业经济发展已经跟不上商业流通的发展速度，而商贸流通能起到推进山东省经济发展的作用，同时也是促进整体经济发展的重要产业，因此，必须加强商贸流通业的建设，充分发挥其作用和价值，对推动山东省农业经济的发展具有积极影响。

二、山东省在农业方面发展商贸流通业存在的问题

商贸流通業的实质就是进行商品流通以及为商品流通提供有效服务的产业，能有效促进当地的经济发展以及转变产业结构，而目前山东省在农业方面发展商贸流通业中仍存在以下几种问题。

第一，没有符合社会现代化发展要求，建立健全商贸市场体系。由于山东省商贸流通业起步比较晚，仍处于发展中阶段，导致总体的商贸市场体系建设缓慢，具体表现为山东省省内城市与乡村之间商贸体系分割严重，与此同时城区内部商贸市场也没有与企业之间形成连续纵向的构成体系，没有充分利用现代化商贸理念和相关市场流通设施，从而出现较为严重的农业发展滞后现象。

第二，缺乏相关理论依据，同时山东省政府没有对商贸流通产业的发展政策、经济投资、产业规划以及扶持力度等方面进行高度重视，导致了相关执法监管影响力与群众的认知程度较低，在此基础上，没有有效的理论依据支持，导致整体商贸流通行业的根基不稳，不利于农业经济产业结构布局的建立以及合理分配，对农业经济的有效发展产生一定影响。

三、商贸流通业对山东省农业经济增长影响实证分析

（一）模型建立与指标选取

针对商贸流通业自身存在的价值，以及对山东省农业经济增长的影响，想要切实有效的对其进行论证分析，则需要通过模型建立的方法，通过运用可布-道格拉斯生产函数，通常被称为C-D生产函数，得出商贸流通与农业经济在坐标系中相对应的数值，从而得出其对山东省农业经济增长的具体影响，而这种方式在经济增长理论中已经被广泛应用和认可，其基本函数形式是：Q=AKαLβ，其中，Q代表的是总产出量，技术水平和产业结构等影响因素则是用A代表，K和L分别代表的是资本和劳动的投入量，α与β则代表的是不同参数值，在此情况下，还需满足0<α，β<1的条件。

由于影响农业经济增长的因素种类较多，所以在以C-D生产函数为基础模型建立的同时，不断加入可能导致商贸流通业发展变化的解释变量，改变相关参数，取得方程两边的对数，在此基础上还要加入与农业的资本与劳动投入的相关控制变量，才能有效建立商贸流通与农业经济增长影响的最终模型。而在对山东省农业经济增长问题进行分析时，设定AGDP为农业总产出，则相应的可以得出生产函数：AGDP=AKαLβ，而其中影响农业经济增长的主要因素包括机械化水平、资金投入和人力资源，因此需将其作为模型中的控制变量，最终得出的函数方程式为：lnAGDPt=lnA+αlnKt+

βlnLt+φlnMDDt+xlnAMEt+εt，其中AME代表农业机械化水平，RHC为农村人力资本，ε为误差项。

通过对计量模型的建立与分析，通过商贸流通与农业经济增长的参数之间的关系对比，根据对各种数据可行性因素的影响分析，实证检验出其对农业经济增长产生的实质性影响。与此同时考虑到以国内生产总值作为衡量农业经济增长指标存在重复性计算等问题，因此选取了农业的增加值作为衡量指标与标准，以近些年的统计数据为依照，方便对商贸流通与经济增长之间数据的收集。

（二）变量描述统计性分析

对模型中的变量进行描述性统计分析，能有效对其的发展水平、特征及状况进行精细认识和了解，以此获得解释与控制变量的样本容量、最大值与最小值、平均值以及标准偏差等统计特征具体的参数数据。根据变量之间存在的不稳定性以及可控性，针对各种变量在发展过程中可能带来的影响，建立相应的、且具备描述性统计特征的变量参数表，以此为依据进行分析对比。

在此基础上，为了对商贸流通业与农业经济增加值之间的关系进行科学、准确的判断，同时明确商贸流通业对农业经济增长起到的关键作用和影响，须通过有效手段对二者之间的关系进行有效表达。具体方式可以通过绘制总产值与现代流通商贸发展之间关系的散点图，展现出其相关性的特质，从而进行有效的描述性统计分析，在图表中，横轴与纵轴分别表示商业贸易流通与农业增加值，由散点走势可以看出双方之间存在的明显联系，依据散点图的表示，可以对相应数据进行表格归置，对相应系数与标准误差的不同解释变量进行综合比对，从而可以直观的发现山东省省内商贸流通业与农业经济增加值之间存在正相关增长关系。

（三）实证结果分析

以总结商贸流通对山东省农业经济增长影响为目的，充分利用模型、指标等板面数据，对农业经济增长趋势在商贸流通业发展的影响下进行实证检验。需要根据实际情况，运用豪斯曼检验方式，选择适宜的模型，具体分为随机效应与固定效应两种模型方式。通过相应计量软件对山东省的人力与劳动投入、机械化水平、农业增加值与商贸流通业等因素进行实证研究，根据研究结果可知，多种元素与农业经济增长均存在显著的相关关系，在此基础上商贸流通的二次方还通过了10%的显著性水平检验，进一步促使商贸流通增强生产与消费之间的关系，促进农产业向外省运输流通，提升农产品的流通质量和效率，充分发挥出农产品的真正价值。与此同时，实证结果还显示出资本投入、劳动投入与农业增加值之间呈正相关关系，分别通过1%、10%的显著性水平检验，切实体现出山东省农业经济增长的全面性，但是其中人力资本与农业增加值之间的关系，从散点分布图中可以明显看出发展动向走势幅度较小，因此人力资本对农业经济增长的影响没有明显效果。

四、商贸流通业对山东省农业经济增长的对策建议

（一）实施协调发展战略，积极培育产业主导

山东省想要切实发展农业经济，就要大力支持商贸流通产业，积极培育集约化农业产业，运用合理有效科技手段构筑商贸流通集聚的新平台，通过联合企业、市场，开拓农业发展渠道，在此基础上还要对体制机制进行有效创新，在保障农产品质量的同时，实现农产品的动态高效率流向，解决了农户运输难、推广难的问题，不仅有效的降低了流通成本，还能在一定条件下满足企业与市场的需求，优化农业产业结构，将农业的扩散作用发挥出最大效能。

（二）加强市场监管力度，推动企业创新发展

想要有效推进商贸流通业对山东省农业经济发展的影响，必须建立在响应国家号召的基础上，实现城乡发展战略，并充分发挥政府积极引导与能动作用，重视对商贸流通产业的合理规划，并保障其时效性、适用性以及权威性，对满足人们生活需求的农产品进行严格检查，保证农产品的质量，促使形成一定程度的约束机制，不断加强市场监管力度，积极主动的增强对农产品产业结构的优化，从而营造出良好的市场氛围。推动企业创新也是促进农业经济发展的有效途径之一，以推进农业需求为出发点，运用科学技术不断拓展商贸流通运输方式，加快农副企业的市场转型，促进企业与农业之间构成和谐发展的新局面。

（三）推进电子流通方式，加快调整产业结构

针对商贸流通的方式需要紧跟时展步伐，对流通方式需不断创新发展，融入科学技术，实现商贸流通产业科学化、现代化发展。加快商贸流通产业结构的优化调整，不仅能对提高流通质量和水平，还能在拓宽流通渠道的基础上，降低流通成本，切实提高農副生产企业的实际利润，从而增强其在市场中的竞争优势，在市场份额中占据较大比重，起到稳固地位的作用。比如：在农副企业在进行农产品运输管理过程中，可根据实际情况，在满足需求的条件下适当对相关管理系统或运输系统进行引进或研发，提高商贸流通的运输效率。

流量经济的商业模式范文

1引言

全球经济增长对自然环境和生态资源及可持续发展机制造成的巨大压力，使得低能耗、低排放、低污染的低碳经济理念和模式被越来越多的国家、经济体和消费者认可。电子商务作为一种建立在信息技术和传统商业模式基础上的虚拟经济，具有更高的低碳化水平和发展潜力，无纸化、低能耗和低排放是电子商务经济模式和电子商务服务提供商在低碳经济背景下的主要竞争力之一。进一步改善电子商务服务提供商的物流配送体系，提高低碳化发展的质量和水平，不但是迎合低碳经济发展要求的需要，也是促进电子商务服务提供商在激烈的市场竞争中取得比较优势的客观必然选择。

2基于低碳经济的电子商务服务提供商物流配送发展现状及其结构形式

物流配送是电子商务网上交易的最后环节和末端，同时也是最接近消费者和终端市场的环节，网络营销的理念，特别是一些速递服务企业在电子商务物流配送体系和流程中的参与彻底改变了传统物流配送的模式和理念，物流配送已经成为电子商务服务提供商最为重要的业务活动。目前，基于专业化社会分工的第三方已经成为了电子商务物流配送体系的最佳运行模式，可以为电子商务服务经营者提供巨大的经济利益、市场竞争力和社会效应。从国内外电子商务物流配送发展及趋势上来看，这种建立在网络经济和物流产业联合基础之上的电子商务服务模式已经成为了推广低碳化经济发展的基本模式。目前，电子商务服务提供商的物流配送模式主要有自营物流和第三方物流两种模式。自营物流模式是指根据自身业务发展规模、布局、业务网点结构以及商品配送量等，来规划和建设配送中心和配送节点，并承担自身商品配送任务的模式；第三方物流模式是指电子商务服务提供商把自身的物流配送体系建设、物流配送任务和配送流量等，全部委托给电子商务交易供需以外的第三方专业物流配送机构。

电子商务服务提供商的自营物流配送模式具有以下优势：有利于保证自身对于目标市场客户群体的控制权和保证订单货物配送的及时性、准确性，从而提升客户满意度和服务质量，但也具有明显的不足，自营物流配送服务体系需要规模巨大的资金投入且回收周期相对较长，增加了电子商务服务商物流配送和经营中的市场风险和财务风险，同时面对我国区域分布相对广而散的电子商务购买者，在满足消费者即时化购物方面也是心有余而力不足，另外由于订单变化幅度较大给物流配送能力的规划也带来了巨大挑战，使得电子商务服务商很难在投入产出和客户满意度之间达成均衡。电子商务服务提供商的第三方物流模式，可以减少由于自营物流配送体系所需要的庞大资金，专注于自己的核心业务领域。但是一般的讲，电子商务服务提供商借助第三方物流配送体系进行业务开展也面临着下面几个问题：一是目前我国第三方物流配送机构的规模和实力相对较小和配送成本相对较高，还不能有效地满足电子商务服务提供商的物流配送需求；二是第三方物流配送的服务功能范围和领域相对来说比较狭窄，服务的主要内容多局限于货物配送领域；三是第三方物流配送机构的服务水平和价值创造价值增值能力较低，这些因素都成为了低碳经济下电子商务服务提供商在选择第三方物流配送解决方案中面临的挑战。

3低碳经济下电子商务服务提供商物流配送体系规划和建设中存在的问题

从我国电子商务服务提供商物流配送体系规划和建设的现状来看，总体上还不能有效、灵活地满足电子商务业务开展的需要，尚未能从电子商务服务提供商自身发展的战略规划和经营决策需要的高度去考虑物流配送体系设计问题。具体来说存在以下几个方面的问题。

第一，低碳经济背景下电子商务服务提供商对于物流配送模式的规划选择与其自身业务需求存在较大的脱节和不匹配。由于目前电子商务服务商所面临的市场环境竞争激烈，以及与第三方物流企业所产生的基于各种短期利益的博弈行为，更加倾向于自营物流配送方案，这种状况不但使得电子商务服务商背上了沉重的财务负担，而且相同功能的物流配送体系的重复建设，造成了大量的资源浪费和物流配送能力闲置，配送服务的专业化效率水平和质量也没有得到明显改善。

第二，低碳经济背景下电子商务服务提供商对于物流配送模式的规划选择面临着相对落后的物流基础设施与电子商务快速发展不协调、不匹配的问题。虽然电子商务发展的物流瓶颈得到了一定程度的缓解，但整个物流配送基础设施和技术手段的落后局面一直尚未得到根本的改观，其主要表现有：高速公路运输网络建设、运输仓储物流配送中心和节点的选址和布局、配送设备和技术手段以及相关的经营模式和管理方案都不能有效地满足现有电子商务发展的需要。

第三，低碳经济背景下电子商务服务提供商物流配送模式的规划选择框架中，物流信息化的水平相对较低。现阶段我国电子商务物流配送体系和解决方案中信息化的程度和水平相对都比较低，该过程中的物流、信息流、资金流和商流等得不到有效的整合、集成和综合处理，使得相关方面和业务环节对于变化了的市场客户需求不能做出快捷的响应和有效率的变动，造成了电子商务服务商与上游的供应商之间、与各配送中心和仓储节点之间、与第三方物流配送专业机构之间等环节的信息沟通困难和信息延误迟滞等现象不断出现。

第四，低碳经济背景下电子商务服务提供商对于物流配送模式的规划选择中，缺乏相应的物流配送专业技术人才作为人力资源保障。电子商务物流配送体系建设中人才的缺乏，特别是一些物流和电子商务复合型人才的缺乏，始终是困扰我国电子商务服务商物流配送解决方案规划的一个短期内难以解决的问题，虽然我国目前的高校开设了物流专业，但其教育水平和质量由于缺乏物流配送实践的指导还很难满足现在电子商务物流配送解决方案综合化、复杂化、系统化的要求。

4加强低碳经济下电子商务服务提供商物流配送体系建设水平和质量的建议和对策

第一，根据自身的发展战略、经济规模实力以及专业化核心竞争力优势等来选择适合自身的物流配送模式和方案，电子商务服务商应该根据自身物流配送需求量和战略性规划来考虑物流配送模式的选择问题。

第二，加大与电子商务发展相匹配、相协调的物流配送基础设施和技术手段的建设。从电商自身来说应该投入资金资源来购买专业化的物流配送设备、转运搬卸设备和货物自动化管理和识别设备，从政府相关职能部门来讲则应该加强公共物流网络设施建设，加快建设高速公路、港口以及建立健全相关的物流配送法律法规和规范电子商务服务商之间的物流配送行为，以减少对于社会物流资源的浪费，从而实现低碳化目标。#p#分页标题#e#

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关键词：农村电商；农村经济；乡村振兴；城乡差距；发展模式

我国农村电商发展现状分析

（一）农村电商发展特点

第一，我国农村电商起源较早，发展迅速，成效显著，对我国农村经济发展产生了重要影响。我国农村电子商务的演化历经涉农电子商务阶段、农产品电子商务阶段和农村电子商务阶段三个阶段（刘静娴、沈文星，2019）。在早期农村电子信息化阶段，以1994年开始的“金农工程”“村村通电话工程”为标志，实施政府主导投资为主要发展方式，重点进行包括信息化和交通在内的基础设施建设，为发展农村电商奠定基础。随后的电商初步阶段，主要集中在城镇地区，农村电商开始逐渐发展起来，但此时尚未形成全面发展的局面。第二，我国农村电商进入全面发展期。2005年我国第一家农产品网络零售商“易果生鲜”上线，我国农村电商进入全面发展期。但同时，从2009年起大量资本、企业进入农产品电商行业，制造了行业泡沫，我国农村电商发展陷入低迷期，而这一状态基本持续到2013年。至2017年，全国农村电商零售额达到1.24万亿，占全国比例为17.35%，农村电商再次进入全面发展时期，电商发展规模逐渐扩大，见表1。同时，农村电商产品交易类型逐步多样化，如表2所示，居民消费已经不局限于基本的生活所需，逐步向休闲娱乐转型，农产品消费层次提升。第三，农村电商发展模式逐渐成型。随着一系列政策的出台，以及大量淘宝村、淘宝镇的出现，农村电商又逐渐恢复生机，尽管在2015年出现了超过80%的农村电商平台亏损的情况，但在整体上仍保持着良好的发展态势。2009年全国淘宝村3个，至2018年全国符合条件的淘宝村3202个，到2019年的上半年全国淘宝村数量达到4310个，淘宝镇达到1118个，其中活跃网店数244万个（见表3）。以淘宝村、淘宝镇为代表的新型电商发展模式正在为农村经济发展提供新的活力和机会，成为新一轮创新、创业的重要支撑点，在推动农村经济发展中发挥了越来越重要的作用。

（二）我国农村电商发展模式

1.农村电商A2A：泉州兰田模式。农村电商A2A是较早的一种电商模式，是商与商之间的贸易合作关系，商品交易的全部过程依托于商的服务，参与主体一般包括平台企业、信息员、销售商和采购商四方，如泉州的蓝田模式。兰田模式中，由兰田集团公司作为平台负责电子商务平台的构建和运营，是整个供应链环节中最为核心的角色，决定了供应链运作的效率。信息员即人负责交易信息的，居间撮合交易，由农产品商人或者农资商人充当，人连接上游销售商和下游采购商，提供居间服务（见图1）。销售商一般由农村小型企业充当，与农户、合作社等农业生产主体对接，负责统购农产品。采购商如下游的超市、批发市场等，直接面向终端消费者或再下一级的终端销售。

2.农村电商A2C：福建安溪模式。农村电商A2C是人对接消费者的一种基本模式，缩减了交易环节，一定程度上提高了交易效率（见图2）。市场中，存在大量涉农产品网络经销商，这些经销商在电商平台开设网店，从农户或农业合作社手中收购农副产品，成为A2C模式中的人。以福建省安溪县诸多茶叶经销商为例，当地优质铁观音茶经由人销往全国，既增加了当地茶农收入，也为福建茶叶品牌化经营提供了市场（见表4）。这种模式相对于A2A而言，减少了下游信息员的贸易环节，提升了整个贸易链条的效率。

3.农村电商C2C：江苏雎宁模式。农村电商C2C模式是个人卖家与个人买家之间直接通过平台进行交易的模式，适合零散化的农村创业者，但不利于形成规模化经营（见图3）。C2C模式比较典型的代表是江苏省雎宁县沙集镇，当地农民自发式开设网店，在网上销售板式拼装家具，在扩大家具销售的同时，也极大地促进了当地相关产业的发展，形成了一个完整的产业链条（叶秀敏，2011）。C2C模式更加符合现代市场发展需求，随着越来越多的创业活动的增加，零散型、专业型电商企业大量兴起，成为当前我国电商发展的重要模式，对促进农村电商发展起到极大的推动作用。我国农村地区拥有无穷的活力和创造力，农村电商极大触发了农民的积极性和创造力，为推动农村经济发展提供了动力。上述三种模式属于当前农村电商发展比较典型的模式，随着电商的不断发展和创新，更多更具效率的新型模式不断涌现。基本特点就是，依托于农村当地产业特色，充分发挥当地资源优势和劳动力优势，大力发展特色产业，并借助电商平台开拓市场，实现规模化经营，如浙江遂昌农产品加工、河北清河羊绒制品等。同时，个体户、小作坊大量兴起，民间创业活动增加，成为农民闲暇时期增加收入、改善生活的一个重要渠道。

农村电商对农村经济发展的意义

城乡差距视角。农产品电商发展具有显著的区域就业效应和创业效应，能够有效促进农民收入的增加。农村网店、“淘宝村”经营点等能够创造大量就业机会，具有良好的创业集群效应，尤其是将低收入群体纳入进来的“包容性创业”对于改善其收入状况有明显效果（梁强，2016）。农村电商既能增加农民就业机会和收入，具有显著的扶贫效果，同时又能深刻改变农村社会面貌，促进农村经济社会的全面发展，进而成为缩小城乡差距的重要桥梁。同时农村电商的发展也为城镇地区产业转移和产业结构调整创造了机会，成为推动城乡协同发展的重要推力。乡村振兴视角。乡村振兴战略是党的报告中提出的战略，发展农村电商是实施乡村振兴战略的重要措施，不仅具有长远的战略意义，更能在短时期内促进农村经济快速发展。整体上，农村电商的发展在市场拓展、产业升级、资金融通等方面促进了乡村振兴战略的实施（郭娜、李华伟，2019）。一方面，发展农村电商使得农村地区能够依托电商渠道实现脱贫致富，并建立长效稳定的经济增长机制。另一方面，农村电商的大力发展在促进了农民增收，实现了产融结合，进而促进精准扶贫和农村经济发展（CuiM等，2017），同时也极大改变了农村面貌，改变了农民的生活方式和思维方式。

供给侧改革视角。农村电商发展是农业供给侧改革的重要内容，对推动农村经济发展作用显著。农村电商的发展实现了供需的直接匹配，改变了传统农业流通模式流通环节长、成本高、效率低、服务差的不良状况，大幅度提升了流通环节的供给质量，也在一定程度上推动了生产环节供给质量的升级（陈祖武、杨江帆，2017）。农村电商的发展，使得传统流通模式中存在的供需矛盾得以有效化解，有效化解了产供销的矛盾，也从供给端加强了农村产业结构的优化调整，提升了农村经济发展质量。

农村电商发展存在的问题

区域发展差距问题。电商是知识密集型和技术密集型的行业，电商发展依托于良好的互联网信息技术基础，并汇集大量人才、资金和政策，这就导致了区域发展差异性的存在，电商经济发展的短期收益可能集中在发达地区（TerziaaN，2011）。例如，我国东部沿海地区拥有明显的资金、技术、市场优势，发展农村电商基础良好，而中西部地区则因资源的相对不足而发展缓慢。不同地区对电商经济利用程度的差异会导致地区贫富差距的恶化，特别是中、西部地区城乡之间电商平台建设和发展较不均衡，这种不均衡在产业集中的驱动下导致经济收益逐步向少部分人集中，可能会进一步导致城乡收入差距的扩大化。因此，电商经济发展的分配效应可能存在一定的地区异质性。就业结构调整问题。当前，我国农村不同地区电商发展经济基础各不相同，人才、资源、政策、市场等因素的差异性决定了发展规模和发展迅速有所不同。由此，资源差异最终可能会形成发展差距，且具有逐步拉大的可能，造成区域经济发展的不均衡。同时更为重要的是，这种资源差异性必然导致就业结构发生改变，农村地区不具备知识技能的年轻人则会失去就业机会，农村电商市场可能会成为产业巨头争夺的最后“战场”，加速人才结构调整。

这种新旧交替的结构调整，以农村地区现有的发展水平而言是完全匹配不了的。福利相对损失问题。农村电商有效解决了农产品“进城难”的问题，也解决了工业品“下乡难”的问题，但也存在压缩农村福利的负面影响。研究表明，在我国农村电商发展背景下，主要电商平台的用户竞争还会较大程度地压低生产者剩余、增加消费者剩余，进而提高居民的可支配收入（张磊、韩雷，2017）。居民消费者福利水平的提升则意味着供给者福利水平的下降，但又不能通过压低消费者福利水平的方式来提高供给者的福利水平，这种终端矛盾一直存在，这也是学术界一直在探讨的问题。如何持续优化电商贸易流通渠道，提高流通效率，降低成本，成为推动农村电商高效发展的一个重要课题。