对体育赛事的理解和感受范文

关键词:电视媒体体育赛事转播竞争力体育产业

2008年夏天北京奥运会的召开在中国刮起了一股“体育旋风”,体育赛事的报道也已经成为电视媒体新闻报道的一个重要组成部分。相对于报纸、广播等大众传播媒介,电视媒体对体育赛事的报道具有独特的优势和竞争力。因此,电视媒体在体育赛事报道中如何提高竞争力,不仅对于电视媒体自身,对于体育的未来发展同样具有重要意义。

一、从媒体竞争中看电视和体育

竞争力涉及到社会组织运行的各个方面,对社会组织的发展至关重要。国外有的学者将竞争力定义为一种比较优势,而这种比较是由多种因素构成的。对于媒体的竞争力,丁和根认为,媒体竞争力是“一个媒体在市场竞争中所具有的能够持续地比其他媒体更有效地向目标受众提品或服务,并获得盈利和持续发展的整体性力量或综合性素质”[1],这一概念将媒体放在了市场竞争的环境中,不仅要体现媒体的社会价值,同样要获取经济价值。

电视是集声、像、字、色于一体的现代传播媒介,覆盖面广,传播速度快,为高速发展的现代社会提供了更多的信息资源与选择。电视视听兼备的特点,使现场感更加突出,同时具有极强的感染力,这是报纸、广播等其他媒体所不具备的,也构成了电视媒介在体育赛事报道中的核心竞争力。

电视媒体在对体育的传播中使体育文化成为大众文化而被更多的人接受,电视在将体育文化的外在表现形式传达给广大受众的同时,也传播了体育的精神与内涵,这些对人们能够形成正确的体育价值观起着重要作用。而体育文化自身拥有的思想内涵也使电视在体育文化的传播上有了更为广阔的空间。竞技体育的刺激性,悬念性,以及其中所体现的团队合作、锲而不舍等体育精神同样是现代社会人们所追求的共同品质。

二、电视媒体在体育赛事中的竞争力体现

1、为体育赛事提供现代化的传播方式

如今,人们观看体育比赛更强调参与性,动态连续图像的出现对于体育爱好者的吸引力要远大于单纯的文字[2]。电视媒体可以利用先进的卫星传输设备对体育赛事进行同步、全程的现场直播,使体育赛事体现出其强烈的现场感,刺激性和可信度高的特点。随着传播技术的不断发展,先进的传播手段和摄像技术的广泛运用,卫星与网络技术的发展足以使千里之外的体育赛事展现在不同的受众面前。经过各种技术组合,加入科技含量的体育,使这些“人造”的运动画面能够最大限度的促发观众的激情。对于大多数体育迷来说,电视成为他们真实了解现场状况,关注比分动态,感受赛场氛围的最佳选择。

2、丰富多样的报道手段

通过电视播出的体育新闻不仅使受众能够在第一时间了解体育赛况,观众也能从动态的画面中发现更多的体育轶事,感受参与的乐趣;电视媒体通过制作体育专题、发表赛事评论增加体育节目的深度与内涵,广泛的传播体育精神。电视媒体可以利用其丰富的频道资源,通过制作轻松而又形式新颖的栏目加强同观众的联系。中央电视台在2006年世界杯期间启用了1套、2套、5套、风云足球频道和高清电视频道等5个频道为观众奉献了1600小时的节目,《球迷世界杯》、《豪门盛宴》等专题节目的制作也为世界杯的转播报道带来鲜活的气息,前后方连成一体,对赛事进行全方位、立体式的扫描与报道,给广大球迷带来新鲜、刺激、全面的收视体验。同时从参与的角度对体育进行不同以往的解读,使电视在体育赛事报道中的竞争优势更加明显。

3、雄厚的经济实力使其在体育赛事传播中处于强势地位

电视媒体在体育赛事中表现出的强势地位与媒体自身的经济优势密不可分。如今,向电视台出售的电视转播权费用已经成为体育组织比较稳定、可靠的收入来源之一。而电视媒体花费巨资购买赛事转播权,不仅促进了体育的产业化及市场化发展,也使电视在体育运动的发展过程中影响力逐渐增强。电视为体育组织提供了地区及、部级、甚至是国际性的舞台。作为回报,体育组织放弃了管理这个舞台的权利。媒体要求许多体育组织按自己的意愿安排比赛时间[3]。电视媒体利用强大的经济实力已将触角延伸到体育的组织运营与赛事管理中,即使是奥运会,这样的影响也同样存在。

例如,电视转播费一直是国际奥委会最为稳定的经济来源,电视转播费用的不断攀升给奥运会的发展提供了新的机遇,国际奥委会分别以7.05亿美元和5.45亿美元将2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬季奥运会的电视转播权卖给了NBC。同时,还以7.93亿美元、6.13亿美元和8.94亿美元,将2004年、2006年和2008年夏季和冬季奥运会的电视转播权批发给了NBC[4]。电视媒体付出了巨大的资金也有了更大的控制权,北京奥运会期间,为了美国电视观众能够在黄金时段收看到拥有众多观众和市场的游泳比赛以获得高收视率和高利润,NBC向国际泳联要求将北京奥运会游泳比赛的决赛时间由传统的晚间改为北京时间中午进行,于是,中国观众也只能在白天而非黄金时段见证菲尔普斯的八金传奇。对于体育赛事来说,离开电视媒体,就无法获得巨大的市场和利益,因而电视媒体相比于其他媒体在与体育组织的直接对话中拥有了更多的话语权,电视媒体也有了更多根据自己的需要报道赛事的权利和自由。

4、广泛、全球性的传播效果

随着电视与体育越来越密切的关系,现代运动的传播速度大大加快,电视为体育提供了以世界为背景的发展舞台,对体育的全球化传播起到了举足轻重的作用。

奥运会的电视转播力度同样是全球性的。根据中央电视台的报道,北京奥运会前十天全球收视人数就达到44亿,仅仅到8月17日,北京奥运会的收视规模已经远远超过了悉尼奥运会和雅典奥运会,创造了奥运会电视史上的新纪录。电视在总体上对体育的影响是,当电视进入体育运动以后,电视传播将体育比赛由小圈子的、贵族式的活动变成了一个普罗大众的“公共领域”,体育变成电视体育是这场变革的核心[5]。电视成为了广大受众获取信息最重要的渠道,体育独特的电视资源注定了电视与体育的结合,电视为体育进行全球推广,体育为电视带来高收视率与经济回报,两者相得益彰,互惠互利。

三、我国电视媒体在体育赛事报道中存在的问题

1、我国电视体育产业发展的滞后不利于体育产业的运行

从电视媒体介入体育运动开始,竞技体育逐渐以一种职业化形式存在。电视转播权的经营是体育赛事产业化运作最重要的表现形式,由于奥运会在体育电视转播市场中取得的成功,和以美国为首的发达国家电视台对优质体育资源的争夺,国际电视体育产业的发展逐渐成熟,已经成为电视体育稳定的发展方向。

我国媒体主要以国有性质为主,在电视体育产业的经营上不如外国媒体经验丰富和灵活。与国外相比,我国由于管理体制和观念的不同,体育赛事组织者经常要付费请电视台进行转播,这无疑不符合电视体育产业化的发展要求。随着我国市场经济的发展,电视台付费转播体育赛事已经逐渐普及,但对于那些媒体关注度不高的,如垒球、射箭、举重等“冷门”项目,在缺乏电视媒体参与竞争的前提下,体育组织为了自身的发展时常需要做出妥协,迎合媒体需求,因此体育组织“付费上门”的现象依然存在。如果媒体不是因为社会的需要而进行赛事转播,那其转播质量就可想而知了,这不仅违背了市场发展的规律,也不利于体育组织健康有序的运行。

2、赛事资源的垄断不利于电视体育的市场化发展

奥运会、世界杯、F1等高质量的比赛是每家电视台都渴望拥有的电视资源,美国各大电视网为体育比赛的转播权竞相角逐,电视转播费用也在相互竞争中不断攀升,对体育发展有利的同时也促进了电视体育产业的进步。

我国电视体育频道自1995年开设以来有了长足发展,但同国外电视体育百花齐放的局面相比,中国呈现出中央电视台一支独大,地方电视台发展疲软的态势。中央电视台几乎垄断了国际重要赛事在中国大陆的转播报道权,地方电视台无论从经济还是人力上都缺乏竞争力。在电视体育市场化发展的今天,作为一种市场行为的转播权交易,都是建立在竞争购买的市场之上的,中央电视台的垄断实际上影响了中国转播市场的发展[6]。央视对赛事资源的垄断使地方体育台几乎没有能力参与到转播竞争中来,转播资源的垄断不仅不能对体育赛事资源进行合理充分的利用,造成赛事资源的浪费,也不利于中国电视媒体在电视体育转播中同国外媒体的竞争。

3、承受网络等新型媒体的冲击和挑战

电视无疑是与体育赛事关系最为紧密的媒体,尽管电视传播范围广、速度快,但电视传播仍然受到技术和地域的限制,并非完全意义上的全球传播。而网络等新兴媒体在传播范围和内容选择上比电视有更强的渗透力和自由度。网络的实时性可以使受众根据自己的喜好在互联网上随意搜索体育资讯而不受时间和内容编排的限制,也可以在比赛过程中同步发表评论。网络这种不同于传统媒体接受信息的方式正受到越来越多年轻人的欢迎,也给了体育爱好者更广阔的参与空间。虽然目前大多数网络媒体被排除在大型体育赛事的报道之外,但仍然可以看出网络在体育赛事报道中的活力和它给电视媒体带来的冲击和挑战。

四、加强我国电视媒体体育报道竞争力的措施

1、提高体育电视媒体从业人员专业化水平

一个有竞争力的电视媒体一定是拥有众多高素质、专业化采、编和制作人才的媒体。目前我国体育赛事报道人员水平良莠不齐,专业化人才匮乏,时常因缺乏对运动规则的了解而影响赛事的传播效果。电视媒体对体育赛事的传播不应停留在对比赛的程式化描述和记录上,更应该注重对体育的专业化解读和与观众进行有效的沟通。这就需要电视从业人员不仅要对电视传播规律和特性加强理解,拥有电视媒体报道的专业技能,能制作符合体育赛事规律和受众审美需求的电视画面;还要对体育知识有一定程度的掌握,能充分理解体育精神,在传播体育的同时深化体育精神在社会生活中的作用。高质量的体育报道不仅对增强体育魅力、传播体育文化意义重大,也给电视机构的竞争增添砝码。

2、在客观技术和视觉表现上共同提高赛事转播水平

我国在电视体育转播水平上已经取得了长远进步,2004年雅典奥运会中央电视立承担了所有乒乓球比赛的电视信号的国际传输,北京奥运会我国更是承担了乒乓球、排球、足球、网球、羽毛球、现代五项和篮球等7项赛事的国际公共信号制作,并且取得了国际社会的认可。

但另一方面,我国的体育赛事转播需要进一步同国际社会接轨,在转播技术和手法上取得竞争优势。电视画面采用高清晰电视技术,使画面更具现场感,让观众享受竞技运动带来的感官与心里刺激。在赛事转播上,高科技电视转播手段的应用给体育比赛注入新的活力,使电视画面更具视觉冲击力。提高赛事转播水平的另一关键是画面的选择和切换水平,如今摄像技术在体育赛事中的广泛运用,使体育比赛的多视角表现成为可能。导播在面对复杂的画面时,在保证转播流畅性的前提下,要选择合适的镜头,充分利用镜头语言向观众表现赛场的风云变化,带来最具张力又充满人文关怀的电视画面,在视觉表现上提高体育赛事的艺术水平。

3、引入竞争机制,建立公平有序的竞争环境

目前我国电视体育转播主要以中央电视台为主,地方电视台为辅,赛事资源的缺乏使地方电视台的竞争力大大削弱,对地方电视台来说,在加强内部实力的情况下,一个公平合理的竞争环境同样重要。

公平竞争是竞技体育发展的思想基础,电视媒体对体育赛事资源的竞争可以使体育成为一种珍贵资源得到最大程度的利用从而促进体育转播市场的繁荣。2006年,凤凰卫视差点从央视手中抢走德国世界杯这一盘大餐;ESPN常年在中国向地方电视台提供象征着欧洲足球俱乐部最高水平的欧洲足球冠军联赛的实况信号,这样的竞争环境迫使央视买断了从2009-2010赛季开始的连续三年的欧洲足球冠军联赛的电视转播权;收费电视天盛传媒买下三年的英超转播权也加剧了这一行业的竞争,尽管收费电视在体育转播市场上的出现在国内依然存在很大争议,但从长远来看,随着竞争的加剧,在保证合理有序的竞争环境下,中国的电视体育行业会得到更大程度的进步。同时在保证中国电视媒体国际竞争力的同时,适度开放国内电视体育转播市场,让地方媒体在体育赛事转播中体现地方特色,不仅可以使竞争多元化、立体化,丰富的电视体育节目无疑也使广大的体育迷成为最大的受益者。

结语

电视媒体为体育的发展提供了良好的展示平台,电视媒体在体育赛事报道中拥有强大的竞争优势,这种优势需要电视媒体不断挖掘自身潜能,深刻研究体育传播规律。中国电视媒体要不断发挥优势,弥补不足,加强在国际媒体中的竞争力,使我国的电视媒体和体育运动同塑辉煌,需要全体电视体育人的共同努力,任重而道远。

注释

[1]丁和根.传媒竞争力――中国媒体发展核心方略[M].上海:复旦大学出版社,2005:35.[2]王慧琳阎伟.体育传播学概论[M].北京:北京体育大学出版社,2005:8.

[3](美)威廉・尼克斯帕特里克・莫纳汉阿兰・霍尔詹尼斯・泰勒编著易剑东范帆崔伟等译.体育媒体关系营销[M].辽宁科学技术出版社,2005:289.

[4]骆正林.奥运会电视转播权的成长轨迹.中国新闻传播学评论[CJR].

.cn,2005-2-4

对体育赛事的理解和感受范文篇2

专业性突出

作为央视专门在大型足球赛事期间播出的一档核心专栏节目，《豪门盛宴》的专业性是不容忽视的。为了满足受众对世界杯赛事转播的专业需求，栏目特设《复盘》板块，每期都请中国足坛资深足球技术专家张路和国际级裁判孙葆洁对比赛中的经典战术、配合进行战术性分析，对较有争议的裁判判罚进行分析、点评，这在一定程度上弥补了主持人专业知识的不足，通过他们的专业解读彰显《豪门盛宴》的专业性水准，从而吸引更多球迷。栏目设置的《星战》板块，是一个介绍球星的平台。在介绍球星的同时，配以专业的统计数据、技术分析，有别于以往单一的历史回顾与展望。通过具有说服力的数据使介绍更具专业性，并加深观众对球星的了解。栏目在解说的过程中，还配有三维立体动画，通过动画的慢放与标示，使观众看得更加清晰明了，让观众对战术、分析、讲解较容易理解。

在娱乐化已经充斥电视体育报道各个角落的今天，观众反而对严肃的、专业的、具有深度报道特质的电视体育专栏节目极为渴望，《豪门盛宴》就恰恰满足了受众的这一需求。回顾我国电视体育栏目发展史，体育新闻专业性一直是我国体育电视人追求的目标。进入20世纪末21世纪初，网络技术、数字技术和卫星、光纤通信技术的应用发展，为电视体育专业化发展提供了先进的技术支持，网络媒体具有开放性、交互性、自由性和平等性等优势，数字电视则具备观众选择余地大、画面清晰逼真等特点。①这些新技术的出现，使我们对体育赛事及战术的详细解析成为可能，在很大程度上进一步催化了电视体育专栏节目的专业性发展。

赛前报道与赛后报道并举

任何大型体育赛事一般来说都会有一个逐渐升温的过程，观众的收视热情是随着比赛的进程而不断升温的，比如，《豪门盛宴》栏目在南非世界杯前期就通过赛前报道进行了赛前预热，起到了很好的传播效果。在南非世界杯揭幕战前3个半小时，《豪门盛宴》第一期节目就用南非壮美的景色拉开了序幕，在随后的节目中，向观众详细介绍了南非的地理位置、气候、习俗等，其间，主持人连线前方记者对南非当地的情况进行报道，让观众充分感受到南非现场火热的足球气氛，并请前方资深评论员对比赛结果进行预测，满足了受众获得赛前信息的需要。节目还对球队、著名球星等用独特的方式进行介绍，提出种种疑问，设置重重悬念，让观众提前融入世界杯，完成了良好的赛前预热。

众所周知，赛前预报是新闻媒体对事先安排好的比赛时间、地点、门票等静态信息进行预报，这些静态信息都是受众较为关注的问题。②在节目中，每场比赛前，主持人都会通过现场大屏幕，向观众介绍即将到来的比赛的详细信息，如参赛两队的情况、运动员特别是体育明星的状况、教练员的部署、场地、气候、球迷状况等可能对比赛产生影响的因素，以满足观众的需要。由于观众和球迷群体情感因素的作用，同时体育比赛的过程与结果往往具有难测性和悬念性，因此人们在赛前对可能影响比赛进程和结果的各种最新动态十分关注。③为此《豪门盛宴》栏目在比赛还未开始时，就对南非当地的天气、所要进行比赛的球队、众多球星近来的状况进行了介绍，使受众进一步了解了即将到来的比赛的相关信息。

有好的预报，也要有好的总结。2010年南非世界杯期间《豪门盛宴》栏目在世界杯赛程的每个阶段都有阶段性总结，为前一阶段的赛事画上了一个圆满的句号。这些总结善于找出世界杯赛场上有规律的东西，进行深度发掘，并对焦点事件进行精心剖析。为满足观众需求，《豪门盛宴》栏目还制作了极具美感的MV，向观众展现了小组赛的十佳进球和十大扑球等精彩瞬间，既为观众带来力与美结合的视觉享受，又为以后的报道留下了宝贵的资料，可谓张弛有度、调度有方。

运用增强现实技术凸显节目科技含量

随着电子技术与电视技术的发展，在线包装也被越来越多地运用到电视体育专栏节目的直播中，体育赛事直播中的字幕等也突破了原来的界限，更多的新兴概念与技术在直播中得以运用。《豪门盛宴》就充分利用了演播厅有限的空间，进行了多种创新，采用“增强现实”技术，在演播室内营造虚拟3D球场和立体影像，是中国体育电视节目在制作上的重大突破。该节目在节目现场展示了虚拟技术合成的3D南非世界杯各个球场，犹如一个个精致的小模型，在介绍比赛球员时还可以随着镜头的变化进行视角和纵深的变化，引起观众强烈的好奇心和兴趣。《豪门盛宴》还第一次使用了3D立体影像，如梦幻般透明的屏幕在演播室中央旋转，主持人通过其来讲解比赛战况、新闻资料、媒体反应，清晰明了，变幻多端，视觉效果极佳。

其实，这种技术叫增强现实技术（AR，即AugmentedReality），意在真实场景上增加虚拟内容，与央视天气预报中所采用的技术类似，但更为先进。这种独特技术在电视体育节目直播中的运用，为广大观众提供了全方位的视觉享受，使观众模糊了真实与虚拟的界限，如身临其境一般。虽然，早在本世纪初一些国际体育电视大鳄如ESPN、SKYSPORTS等早已在其赛事直播中采用了该技术，但此技术真正在中国体育电视演播室节目中运用却是始于此次的《豪门盛宴》。这无疑开了3D技术在中国体育电视节目演播室制作中运用的先河，也为体育电视节目今后的发展提供了新的思路。不仅如此，2010年6月28日央视还在梅地亚宾馆用3D技术试行直播了南非世界杯赛荷兰与斯洛伐克两队的比赛。随着我国经济与科技实力的进一步增强，各种形式的3D技术必将越来越多地运用到电视体育专栏节目的制作中。

重视互动性

“互动”最大的特点就是能够影响电视屏幕上发生的事件。传播者与受传者之间的互动关系绝不仅仅是交流沟通的关系，而是一种更为即时的反馈，它尽可能多地让观众参与到节目中间并尽量使观众获得“内容”以便对电视节目产生影响作用。④体育电视从业者在采、编、播各个环节都应把受众放在重要位置，满足观众对体育的全方位多层次需求。在电视节目“收视率为王”的时代中，尊重受众，为受众服务，实现媒体与观众的良好互动，成为衡量优质体育电视节目的重要标准。⑤电子科技的创新与发展为体育电视尊重受众、满足受众需求提供了技术支持。现代科技，特别是互联网技术和多媒体技术的普及与进步，已经成为进行远程、快速、互动式传播和促进体育国际化发展的关键，并且已经广泛应用到体育节目的制作中。电视体育传播与网络的结合为体育电视节目实现互动交流提供了最大的空间，球迷可以将自己的问题或意见通过手机短信或E-mail直接反馈给主持人，在即时问答中实现信息的平等交流和互动沟通，加强受众选择的自由度和主动性，大大拉近了体育电视与受众的距离。随着赛事直播的增多，让观众通过手机短信即时进行信息反馈，同步参与到赛事直播中进行评球的方式也越来越普及。⑥一个栏目要取得成功，就要充分调动起观众的情绪，《豪门盛宴》就采取与现场观众互动的方式充分调动了观众的持续收视兴趣。在节目中我们看到主持人让观众现场回答问题、现场抽奖并发放礼品。而该栏目设置的《足球同学会》板块以辩论赛的形式与观众进行互动，既增加了观众的足球知识，又活跃了现场气氛。该节目主持人还连线前方记者，要求其回答各种观众感兴趣的问题，增强观众的心理满足感。在《豪门盛宴》直播过程中把观众融入到节目的主体中来，节目、主持人、现场观众、电视观众融为一体，观众经常能感觉到自己也在演播室与主持人张斌交流甚至能感觉到自己就是张斌。

2010年的《豪门盛宴》与往年相比最大的不同就是给张斌配了一个女搭档――童可欣。这是继2002年世界杯赛期间，不懂足球的沈冰与刘建宏搭档主持的专题直播节目《你好，世界杯》之后，中央电视台再次推出世界杯专栏直播节目女主持人，为央视的足球节目带来了更多娱乐性，也为世界杯转播带来别样的风采，成为节目的一大亮点。此外，该栏目除了主持人外，还有中国电视史上第一只会说话的吉祥物――扎库米，这只南非的小猎豹也吸引了众多观众的目光，不仅活跃了现场气氛，还连带着让电视机前观众的气氛一同活跃起来。《豪门盛宴》栏目首期节目便邀请了“音乐诗人”李健与全国亿万观众共同见证南非世界杯开幕式这一隆重时刻。李健刚刚从南非拍摄《好望角》MV归来，其“音乐诗人”的标签及颇具品位的音乐作品已经受到越来越多人的认可，他的影响力遍布文化界、商界，他的献唱，为《豪门盛宴》带来了更多娱乐气息，也为球迷提供了赛场外别样的乐趣，更为“非球迷”、“伪球迷”营造了一个“欢乐开怀”的节日。

为了进一步扩大收视群体，《豪门盛宴》还特别设立了《我的球队》板块，其宗旨为“支持我（喜欢）的球队，加入我（喜欢）的球队”，进行了“草根足球队”的选拔活动，结合当天的比赛参赛球队，选拔一支草根球队到现场接受褒奖，节目的理念就是服务于大众、服务于草根，让中国的草根球队通过其亲身参与世界杯，讲述自己的足球生活，找到归属感，圆普通人的足球梦想。同时，也可以让广大观众了解中国草根足球文化，了解中国草根足球队现状，让更多的人了解足球，感受足球的魅力，继而拉近普通人与足球、与《豪门盛宴》的距离，为广大观众提供观赏世界杯的另一视角。

《豪门盛宴》还注重人文关怀，凸显了“以人为本”的服务意识、报道理念和普世思想，摆脱了以往狭隘的“唯金牌主义”思想，不仅仅报道取胜的球队和大力神杯的最终获得者，还“不以成败论英雄”，充分报道一些弱队的进步和突破，客观分析其实力和差距。这种更加人性化的赛事报道，得到了受众的认可和赞同。在节目包装上，《豪门盛宴》也做足了文章，制作了色彩缤纷的动画片头，将南非的风光、足球盛宴完美地融合起来。此外，还加入了不少精美插片，或活泼灵动、或具历史厚重感，在节目编排上使节目张弛有度，达到了良好的包装效果。

正是凭借这些特点，这种伴随世界性体育赛事应运而生的非常设性电视体育专栏直播节目成为电视体育专栏节目的一个重要节目形式，为电视体育报道增色不少。这些节目推动了体育电视、体育电视媒体和体育赛事的整体大发展，同时也在世界范围内培育了数以亿计的体育电视受众，使收看体育电视节目成为当代人的一种生活休闲方式。

注释：

①⑥唐建军等：《我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势》，《上海体育学院学报》，2006（11）。

②③郝勤：《体育新闻学》，高等教育出版社，2004年版，第73页，第79页。

④谭先虎：《管窥电视体育报道的新突破――央视体育频道欧洲杯专题报道〈豪门盛宴〉读解》，《中国广播电视学刊》，2004（9）。

⑤石长顺：《电视栏目解析》，华中科技大学出版社，2003年版，第23页。

对体育赛事的理解和感受范文

关键词：体育传播；娱乐化倾向；色情倾向；暴力倾向；社会责任感

关于传播的作用，诸多传播学者给出了不同的观点。学者赖特在拉斯韦尔三功能说的基础上提出了传播的四大功能理论；监视社会环境、协调社会关系、传承文化遗产、提供娱乐。娱乐作为传播的一个重要功能，是具有存在的理由的，也是受众的正常的需求。然而近年来，随着体育传播的不断发展，其形式越发多样，然而与此同时，在我国的体育传播中娱乐化倾向却愈演愈烈，在一定程度上偏离了“体育传播”本身的内涵和意义，色情、暴力、娱乐等元素越来越多的呈现在了体育传播之中，使得体育传播陷入了娱乐化的泥淖，失去了原有的作用与意义，产生了一些负面影响。

一、体育传播娱乐化的内涵

新闻学者李良荣所说：“现在不少体育报纸、体育频道往这方面走。他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当作娱乐来做，这是一股新的潮流。”体育传播娱乐化在目前的大众传播领域是一个比较普遍的现象，学者也给这一现象下了定义。关于体育传播的娱乐化，目前主要是有两种解释：一是关于内容偏软的赛事花边、人物故事、明星绯闻、趣味体育的狭义概念；二是对体育报道的传统外延进行延伸，着重于和体育相关的人、体育故事、体育文化、体育精神的传播挖掘。在体育新闻的报道方面，传播娱乐化体现在，对于体育新闻赛事、体育新闻人物的报道，重点并不是集中在赛事或者人物本身关乎于体育的方面，而是把有限的版面或者是时间留给了体育赛事与体育人物周边的消息，是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的相关消息，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。总的来说，目前的体育娱乐化的现象，就是在传播的过程中剥离了体育元素，将体育人物和体育事件的娱乐化元素放到最大，用花边新闻、感官刺激来吸引受众，使得受众在接触体育信息的时候获得精神上刺激和愉悦，而反观传播的内容，经常与体育运动本身无关。

二、体育传播娱乐化的体现与影响

1、体育传播娱乐化的体现

体育传播过分关注体育明星的个人隐私、花边新闻，体育娱乐新闻的数量不断增长。体育明星在我国的体育传播中，在一定程度上被当做娱乐明星一般打造。对于一些知名的体育明星，报道其情感、八卦等消息的数量要远远高于对于其自身赛事和职业生涯的报道数量。就最近爆出的孙杨“无证驾驶”事件来看，对于这一事件的报道，几乎所有媒体都倾向于挖掘孙杨个人的情感经历、绯闻女友，在稿件的标题上也突出了这一点，如“孙杨女友贪心致孙杨无证驾驶曝光”、“孙杨网恋被骗2万”成为了这一时期的热点，而对于孙杨本人以及这一事件对于其体育生涯造成的影响，几乎很少有媒体进行解读。同类的传播现象在体育传播中屡见不鲜，体育传播逐渐偏离的“体育”这一本源。

体育传播中越来越多的呈现出色情与暴力的内容。近年来，为了博得受众的眼球，体育传播也在转型，一些与体育相关的选秀、选美频频见诸报端，体育明星的性丑闻，体育赛事中的性事也被大书特书。一些新闻报道为了传播效果，从体育事件中挖掘色情元素进行呈现，利用百度以关键词“体育性丑闻”为关键词进行搜索，就会发现有关的报道中包括NBA赛事中的拉拉队员裁判事件、著名运动员“走光”照片，甚至日本体育女主播的性丑闻也被放在了体育新闻之列，各类运动“宝贝”的露骨照片的展示更是被放在各大网站首页的显著位置。除了色情，球迷骚乱等暴力事件的报道的数量也越来越多，对于运动中血淋淋的现场的呈现也越发露骨，如“斗牛比赛中运动员被公牛刺穿头部”、“美国篮球比赛中男运动员腿骨当场折断”等，都是通过血腥、暴力吸引关注。

2、体育传播娱乐化的影响

在体育商业化和传媒发展的当下，体育传播带有一定的娱乐元素并不是不可取，这与新闻价值中的“趣味性”也是符合的，然而，目前我国的体育传播的娱乐化，在一定程度上已经将受众的注意力从体育上拉远了，在一定程度上抹杀了体育传播本身的价值，对于体育精神也是一种忽略甚至是一种亵渎。受众在接受体育传播的时候，了解到的可能并不是赛事的进程、体育项目的相关知识，却满眼都是体育明星的八卦隐私，欣赏的是“体育宝贝”的各种图片，体育传播逐渐异化。而对于受众来说，长期接受这样的体育传播的熏陶，不仅阻碍了自身对于体育本身的了解，降低了对于体育的欣赏能力，还可能在强烈的感官刺激之下导致自身品位的下降。而对于社会来说，一些色情和暴力的元素呈现在体育传播里，污染了社会空气，不利于社会良好风气的形成和持续；对于媒体自身来说，过分的将体育传播娱乐化带来的是自身公信力的下降，影响力和权威性也会遭到受众的质疑。

体育传播的娱乐化，对于媒介和体育的发展来说，都并不是有益的，然而，解决这一问题，需要我们理性的思考。虽然娱乐化的传播内容能够满足受众一定的需求，并且带给体育传播一种繁荣的错觉，然而这种繁荣也是虚假的、短暂的，随着时代的发展与受众欣赏水平的不断提高，这种娱乐化的传播终将会走到尽头，而体育传播要想赢得受众，发挥自身的作用，必须走出一条新路。目前，遏制这股体育传播娱乐化的风气，需要从以下几个方面入手：首先，传播者要认识到体育事业本身的价值，从事业、文化的角度来考量体育对于社会、民众的意义，对于体育产业的商业化要有清醒的认识，深刻认识体育传播本身的意义之所在，重新确立传播理念；加强对于体育文化的宣传，使得其能从更加专业的角度看待体育传播，逐渐认识到体育的意义与体育传播的意义，提高受众对于体育的欣赏能力和理解能力，从而能够自主的选择有益的体育传播内容进行接触；媒介作为重要的“把关人”也注重自身的媒介素养，要具备新闻专业主义精神和职业精神、职业道德，牢牢掌控自身的话语权，努力做到不为外部世界干扰，坚持操守，筛选健康、积极的内容进行传播。（作者单位：九江学院）

参考文献：

[1]邓星华.现代体育传播研究[J].体育科学，2005，（25）：23-30页

[2]陈宇家.在市场经济的冲击波下搏击——关于中国体育新闻传播娱乐化倾向的思考[J].安徽体育科技，2005，（26）：29-30页