乡村旅游的定义范文

关键字：乡村旅游，新农村建设，农村发展

一、乡村旅游成为近年来的潮流

近年来，随着人民生活水平的提高和国家经济的发展，兴起了形式多样的乡村旅游的潮流。乡村旅游潮流兴起的原因：1、城镇居民的生活水平提高，更加注重生活质量。据了解，2001年我国城镇居民家庭人均可支配收入为6859.6元。到了2012年，我国城镇居民人均可支配收入24565元，比上一年增长12.6%，扣除价格因素，实际增长9.6%。城镇居民在解决了衣食住行的基本生活保障问题以后，有多余的钱用来休闲娱乐。乡村旅游需求量大，客源市场相当充足。乡村旅游，让城市人有机会接触大自然，有利于他们放松身心，锻炼体魄。

根据法律规定，我国法定节假日多以1、2天的短期假期为主。相对于较长距离的外出旅游，城镇居民更加倾向于市郊踏青。

乡村交通条件的改善，为乡村旅游的发展提供了便利的交通条件。农村"村村通公路"政策，为农民的出行提供了极大的便利。根据交通运输部门的预测，到2015年，农村公路总里程将达390万公里。"村村通公路"政策，使得农村铺上了平坦而且宽敞的水泥路。

人民消费观念的改变，更加注重精神上的享受。随着社会竞争越来越激烈，城镇居民生活压力越来越大。据一些调查显示，农村农民的幸福感比城镇居民高。乡村旅游使城镇居民暂时摆脱繁杂的城市生活，享受宁静安逸的乡村生活，使身心得到真正的放松和休息。

二、发展乡村旅游的意义

发展乡村旅游作为我国建设社会主义新农村的一项重要举措和手段，对经济发展和社会进步有重大意义。

1、发展乡村旅游，有利于农业产业结构的优化升级，促进农村经济的又好又快的可持续发展。城镇居民到乡村去旅游，带动了其他产业的发展，促进农村经济的全面发展。城镇居民到乡村旅游，一方面带动了农村服务业的兴起和发展，特别是餐饮业和酒店业的发展；另一方面，也带动了农副产品的销售，促进了农副产品的加工，有利于农业产业结构的优化升级。

2、发展乡村旅游，有利于推动农村基础设施的建设，方便农村居民的生活。乡村旅游的发展，需要有基本的公共设施作为保障。电力设施，供水设施，道路设施和通信设施等设施是保障乡村旅游发展的基本条件。如果一个地方没有电，没有水，没有信号，没有可以通车的路，那么大多数人应该也不想去那里游玩。

3、发展乡村旅游，有利于促进农村社会的精神文明建设，推进农村社会的全面进步。发展乡村旅游，有利于改善村容村貌，提高农民的综合素质。自从有了各种各样的农家乐设施，村容村貌焕然一新，乡村呈现出一派讲文明懂礼貌的景象。首先，为了推动发展乡村旅游的伟大政策，党和政府在人才培育方面加大力度，开展形式多样的免费行业培训。其次，乡村旅游的光明发展前景，吸引了大批农民勇敢尝试，激发了他们的参与积极性。最后，发展乡村旅游，有利于促进农村社会的精神文明建设，农民更加讲文明，更加有道德。

4、发展乡村旅游，有利于增加农村的就业机会，增加农民的收入和提高农民的生活水平。由于乡村旅游的项目具有"投资少，见效快"的特点，近年来，乡村旅游项目遍地开花。

乡村旅游景点，为周边农民提供了工作岗位，缓解了农村富余劳动力就业难的难题。农民的收入水平提高了，农民的生活水平自然就跟着提高了。

5、发展乡村旅游，有利于区域间的协调发展和城乡的统筹发展。乡村旅游的兴起，促进了农村经济的发展，提高了农民的生活水平，缩小了城乡收入差距，使得城乡可以更好地协调发展。

6、发展乡村旅游，有利于提高全民的环保意识，促进农村生态环境保护工作。乡村旅游的最大卖点是亲近大自然，接触原生态。如果农村的生态环境遭到了破坏，乡村旅游将魅力不再。一方面，乡村旅游的体验使得城镇居民感受到大自然的美，更加热爱大自然，更加希望保护环境；另一方面，乡村旅游的丰厚收益，使得农民更加珍惜这个让他们富起来的生态环境。

三、合理发展乡村旅游的建议

虽然发展乡村旅游对于农村社会的进步和经济的发展有重大的意义，但是在这过程中也存在着不少的问题。第一，在开发乡村旅游资源的时侯，农民缺乏长远规划，存在一定的短期行为。第二，工业的污染和农药的滥用，使得农村的生态环境遭到一定程度的破坏。生态环境的破坏是发展乡村旅游的重大阻碍。第三，功利性价值观念入侵，乡村的传统文化和价值观念受到了巨大冲击。随着经济的发展，农民逐渐转变观念，出现了拜金主义和享乐主义等不良观念，传统纯朴的价值观念受到了冲击。第四，乡村旅游的宣传工作没有做好，营销力度不够。

发展乡村旅游对我国经济发展和社会进步具有重大意义。那么，该如何合理发展乡村旅游呢？为此，我提出以下的一些建议：

1、坚持中国共产党的领导，在政府的引导下，各部门应齐心协力，合理规划开发乡村旅游资源。在规划和开发乡村旅游资源的过程中，政府和农民兄弟们必须要坚持科学发展观，确保乡村旅游产业的可持续发展。政府应该大力支持乡村旅游的发展，加强政策优惠和引导力度，建立健全乡村旅游项目的监督管理机制。从而，力求逐步实现"政府引导，政策支持，管理规范"的宏伟目标。

2、加大农村的基础设施建设工作的力度，为乡村旅游的繁荣发展提供基本的物质保障。特别要注意的是关系人们衣食住行的电力设施、供水设施、道路设施和通信设施。

3、城乡统筹发展，推动区域联动发展。加大乡村旅游的宣传推广工作，开拓市场业务，吸引更多的潜在客户。一方面，可以充分利用媒体杂志来宣传，例如电视广告、微博、电台、报纸广告、杂志广告。另一方面，不能忽视实地的宣传工作，例如乡村旅游企业可以定期到城市里宣传，例如在人流量较大的商业区或是展馆作展销。

4、充分调动村民从事乡村旅游产业的积极性，坚持"以人为本"，为村民的参与提供必要的条件和帮助。乡村旅游事业的蓬勃发展，需要当地村民的支持。村民的高度参与性，为乡村旅游的发展提供了"人和"的条件。加大从事乡村旅游产业的农民综合技能的培训力度，提高服务的规范性，为人民大众提供高水平、高品质的服务体验。一方面，政府可以举办多种多样的免费培训活动，为乡村旅游产业提供人才支持；另一方面，社会应鼓励有文化、高素质的大学生热情投入到乡村旅游产业当中，实行有效的激励政策。

5、因地制宜，挖掘乡村旅游的文化内涵，充分利用当地丰富的旅游资源。发展乡村旅游的乡镇应该知识到品牌效应的重要性，发掘当地文化内涵，凸显地方特色，树立鲜明的旅游品牌形象。以市场发展为导向，以顾客满意为目的。应该做好市场调研工作，了解人们关于乡村旅游的真正需求，生产出符合市场需求的旅游产品。从而，实现商家和顾客的双赢。

参考文献：

[1]赵鑫.论乡村旅游与新农村建设[D].河南大学2008

[2]崔善.小议我国乡村旅游发展[J].现代经济信息.2011（03）

[3]李妍.发展乡村旅游服务新农村建设[J].商业经济.2009（05）

[4]罗明义.发展乡村旅游与社会主义新农村建设[J].经济问题探究.2006（10）

[5]王继庆.我国乡村旅游可持续发展问题研究[D].东北林业大学2007

[6]张曼.基于乡村旅游推动社会主义新型农村建设问题研究[D].山东农业大学2011

乡村旅游的定义范文篇2

关键词：乡村旅游；农村精神文明；意义；途径

一、旅游的形成与内涵

1.乡村旅游的形成

乡村旅游活动同所有旅游活动产生一样，就旅游者个体条件看，必具备金钱、闲暇时间和动机三方面条件。随着社会经济的发展，劳动生产效率的提高，广大消费者的经济收入增加，劳动工时的缩短，相应时闲暇时间延长，这些为外出旅游提供金钱和时间的保障。就旅游动机而言，城市快节奏的生活、高强度高竞争的工作，加上城市的喧嚣、人口的拥挤、环境的恶化……这一切压迫者现代人的神经，促使人们外出旅游动机的产生，去放松疲惫的身心，去寻找一片不同于城市的“净土”。广大的乡村地区具有不同于城市的独特的旅游景观：山川岗坳、阡陌纵横的田园风光；插秧、拾穗、牧牛、养鸡，古朴的农耕情调以及“日出而作，日落而息”，炊烟缭绕，雄鸡报晓的宁静舒缓的生活节奏等等，真正迎合了城市人群的需要，进而极大地促进了乡村旅游的快速发展。乡村旅游的发展在西方发达国家可以追朔到上个世纪中期，在我国起步较晚。在1998年，国家旅游局推出“98华夏城乡游”旨在推动乡村旅游的发展，借助于这一东风，乡村旅游才真正得以发展。

2．乡村旅游的内涵

对于乡村旅游者以旅游业的新成员，国内外有许多学者从各自不同的角度对其概念进行了界定，但目前尚不统一。世界贸易组织（WTO）在《地方旅游规划指南》一书中对乡村旅游的定义为：旅游者摘乡村旅游或其附近（通常是偏远地区的传统乡村）逗留、学习、体验乡村生活的活动。我国学者认为，狭义的乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。

二、乡村旅游对农村精神文明建设的促进

1．我国农村精神文明现状

我国农村地域辽阔，在历史传统及农村的社会现实影响制约下，我国农村精神文明建设仍是弱项，存在的突出问题：

⑴闲暇时间利用效率不高，打牌、现象突出

农业生产具有明显的季节性、周期性，导致农村居民一年中农忙、农闲时间相对集中。农村常用“农忙忙死人，农闲闲出病”来描述。随着社会的进步，地方经济水平的提高，农民的闲暇时间会相应增加，进而导致季节性闲置劳动力增加。

⑵科学文化素质低，封建迷信有所抬头

农村文化教育事业与城市相比相对落后，国家培养的大学生又很少走向农村，在农村劳动力种，文盲、半文盲还占有一定的比例，因而农村人口科学文化素质普遍偏低，对知识的渴望与追求不热切，甚至有些地方出现“文化荒漠化”现象，位愚昧的封建迷信传播大开绿灯。从目前看，以求医问药、丧失活动为主的封建迷信活动有抬头的趋势，在有些地方已较为普遍。

⑶奉行拜金主义，个人主义膨胀

改革开放，部分农民手拜金主义影响，金钱至上，认钱不认人，使纯朴的邻里乡情淡化甚至丧失，甚至为了增加经济收入，竟以损害当地动植物资源，破坏生态环境为代价。另外农民日常的各种活动紧紧围绕着小家庭转，小农意识较强，“各扫门前雪”，个人之间的相互团结协作精神弱化，凝聚力下降，对国家、集体的事漠不关心。，

⑷对农村失去信心，劳动力流失严重

由于农村经济水平较低，基础设施不完善，生活条件较差，人居环境存在“脏、乱、差”现象，同时农村在教育、文化、医疗、娱乐等方面均不如城市。这一切使农村人口，特别是青壮年劳动力对农村失去信心，认为农村“无英雄用武之地”，大量向城市流动。立足农村，建设发展农村的思想淡漠，这也极大地影响、制约了农村经济和精神文明建设发展。

2.乡村旅游对农村精神文明建设的推动作用

农村精神文明建设是整个社会主义精神文明建设的一个重要组成部分，它关系到“三农”问题的彻底解决，也直接影响着构建社会主义和谐社会，发展乡村旅游的意义就在于此。乡村旅游对乡村发展不但有其经济功能，而且还有社会功能和文化功能。它的各项功能对国家“十一五”规划提出的建设“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村将产生巨大的影响。

（1）乡村旅游为农村精神文明建设提供强有力的物质保证

农村贫穷落后的经济状况制约着农村精神文明建设，没有可靠的经济障，要想搞好农村精神文明建设如同水中花、镜中月，缺少坚实的基础，而乡村旅游的发展，会产生“旅游扶贫”的功效。由于乡村旅游正迎合了城市居民的需求，所以“吃农家饭、住农家屋、做农家事、看农家景”成为城市居民的旅游时尚，游客在吃、住、行、游、购、娱各环节中都产生直接的消费，而且这种消费是一种顾客走向“产品”的就地消费。因而以当地农民为主体参与开发的旅游活动，会直接增加农民的经济收入。另外，旅游业是一个外延非常广泛的产业，据统计旅游业收入一元，可带动相关产业4.3元的收入。因此在乡村旅游业的带动下，可盘活当地的经济，改变现在农村精神文明建存在的无钱难办事，无钱不办事的尴尬。

（2）发展乡村旅游可增加农村的吸引力和凝聚力

旅游业是劳动密集型产业，其关联带动性很强，能创造大量的就业机会和带动相关产业的发展。据测算，与旅游业直接相关的行业有24个，间接相关的行业有124个，能吸引大量劳动力就业。世界旅游组织指出，旅游业每增加一个就业人员，能为社会创造6―8个就业机会，乘数效应极大。所以发展乡村旅游能很好的解决农村人多地少，剩余劳动力无所事事地问题。同时能增加当地农村的吸引力，改变劳动力外流，中青年农民对乡村本土的“嫌弃”现状，促进社会主义新农村的建设。

1发展乡村旅游可提高农村居民文化素质，丰富精神文化生活

从文化的交流和影响来看，乡村旅游活动的开展，实际上是城市文化与乡村文化的一个互动过程。在这一过程中，乡村地区受到城市旅游者的文化影响较大，“城市人”给乡村旅游地带来了“示范效应”，城市旅游者的文化观念、文化水平与素质、娱乐方式等极大地感染和鼓舞着乡村旅游地的人群，进而促使他们自觉提高文化素质，摆脱不良的生活习俗。另外，随着乡村旅游规模化、产业化的发展，农民要从各种渠道包括互联网上获取知识，不断适应市场需求来开展行之有效的特色旅游促销活动。再有为了搞特色旅游，在旅游开发中农民要通过引进先进的种植、饲养技术，来实现科学种养，这种农民求富上进的思想，会激发他们自觉学习文化知识，进而带动和促进农村文化教育的发展。

2发展乡村旅游可增强农民的环保意识，改善、美化农村环境

发展乡村旅游对“村容整洁”这一农村精神文明特征有积极的影响。旅游活动是文明的产物，也是文明的活动。游客对旅游目的地的环境、卫生、美化状况要求很高，而现实是农村的人居环境与城市有很大的差别，具有“脏、乱、差”的特征。所以为了发展乡村旅游业，为了吸引游客，农民对自身环境的卫生与美化意识会逐渐增强，由最初的漠不关心到被动关注再到主动保护和建议并自觉担当环保义务宣传员，最终促使乡村形成基础设施完善、交通方便、村庄绿化、环境净化的文明新村，为农村生态环境的可持续发展奠定坚实的基础，使当地精神文明建设锦上添花。

三、发展乡村旅游的几点思考

1.以人为本，保护生态环境

乡村旅游地是游客的暂时停留地，而对当地农民来说，却是他们长期生活、活动的场所，所以在开发乡村旅游过程中避免开发过大，盲目跟风，造成资源浪费，生态环境破坏的恶果，直接损害农民的生存环境和经济利益。应科学管理，合理规划，切实以农民利益为根本点和出发点，在开发过程中增强生态环境保护意识，最终实现乡村旅游发展中生态、经济、社会三方面效益的统一和综合效益的最大化，这是社会主义新农村建设的根本要求。

2.创特色旅游，保护本土文化

旅游活动能否快速良性发展，关键取决于开发的旅游产品是否具有独特性，有了独特性就有了吸引力。乡村旅游内容丰富，所以开发过程中一定要防止标准化，“千村一面”的状况出现。应认真分析旅游地乡村的发展历史、独特文化、生活习惯、民俗风情等，从中挖掘整理出独具特色的旅游活动内容，在保护的前提下开发出具有浓郁地方特色的品牌旅游产品，既促进了乡村旅游的发展，有保护弘扬了本土文化。

3.准确定位客源对象，培植旅游市场

乡村旅游开发中，应根据自身旅游产品的特点，找准目标客源城市，并对目标客源进行特征和需求的细分，提高满足游客需要的能力。同时加大宣传力度，使旅游市场逐步扩大，稳步发展。

4.加大投入，实现乡村旅游规模化、产业化

旅游活动综合性较强，除了开发旅游产品以外，还要筹措资金，完善相关设施的修建，尤其是乡村存在的交通难、通信难、入厕难问题。大力发展旅游六要素相互配合的项目，扩大产业链条，提高本地旅游活动的综合接待能力，使乡村旅游向规模化方向发展。

5.注重培训，提高服务水平

优质的服务就是无声的宣传，要进一步扩大乡村旅游市场，就必须提高接待整体水平，注重对相关从业人员进行培训，如：加强文化知识的培训，提高从业人员的文化素质；强化旅游服务意识和旅游服务规范；熟悉旅游业务；加强对本地民俗文化和风土民情地培训等。

作者单位：南阳师范学院

参考文献：

[1]尹振华.开发我国乡村旅游的新思路[J].旅游学刊,2004,（5）:56-58.

[2]方宇惟.现阶段我国乡村旅游开发与发展[J].甘肃农业,2006,（2）:77-79.

[3]盛正发.以科学发展观指导乡村旅游[J].商场现代化,2006,（2）:46-48.

[4]郑明群等.农村居民闲暇生活特征研究[J].人文地理,2004,（1）:15-17.

[5]曾祥国.当前我国农村精神文明建设存在的重要问题及对策[J].甘肃农业,2006,（2）:42-44.

乡村旅游的定义范文

关键词：红色旅游；乡村旅游；互动发展

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）06-0-01

乡村旅游是指“以农村社区为活动场所，以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野风光、体验农事劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种旅游方式”[1]。红色旅游是遵义市旅游经济的重要组成部分之一，它是指“以1921年中国共产党建立的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增强阅历的旅游活动”[2]。红色旅游与乡村旅游作为两种旅游产品，各有优势，将红色旅游资源与乡村旅游资源整合开发，开发出复合型旅游产品，产生叠加效应，增强当地的旅游吸引力，对促进遵义市的社会经济发展具有重要的意义。

一、遵义市红色旅游与乡村旅游发展的现状

（一）遵义市红色旅游发展现状

遵义市红色旅游资源丰富，政府先后修缮和开放了乌江渡、故居、红九军团司令部旧址、遵义会议会址系列纪念馆、红军街、娄山关战斗遗址、四渡赤水纪念馆、红军山烈士陵园等多个重点级红色旅游景点。现已有以遵义会议会址、四渡赤水为主题的红色旅游经典线路，即遵义（中心城区）――仁怀市――习水县――赤水市――泸州市，还形成了一条从重庆――广安――遵义――贵阳的以各个革命历史时期的重要纪念地为组合的跨区域的红色旅游经典线。

（二）遵义市乡村旅游发展现状

近年来，遵义市乡村旅游发展势头迅猛，各乡镇居民纷纷利用农村不同于城市的田园风光，民俗风情与农事体验活动，开发了许多乡村旅游活动，如以“茶文化”为代表的湄潭县和以“诗乡”而闻名的绥阳县。据统计，遵义市现有乡村旅游景点1500余处，主要目标市场是以重庆游客为主的周边短程旅游市场，遵义首届乡村旅游节就接待重庆游客1000余人，2011年，乡村旅游接待游客550.07万人次，综合收入15.24亿元。在旅游宣传推广方面，遵义市举办了首届乡村旅游节，针对目标市场进行有序的促销。遵义市乡村旅游的发展主要依托“四在农家”项目，即“富在农家，学在农家，乐在农家，美在农家”为内容的乡村精神文明创建活动。乡村旅游的发展为当地农民带去了诸多实惠，促进了当地社会经济的发展。

二、遵义市红色旅游与乡村旅游互动发展的可能性

（一）市场共享

旅游市场是指旅游产品的现实购买者和潜在购买者。红色旅游现有的目标市场是中老年人，而这部分人中有很多也是乡村旅游的消费者，从这一点出发，红色旅游与乡村旅游具有互动发展的可能性。遵义市红色旅游发展势头迅猛，由于大部分红色旅游景点是青少年爱国主义教育基地，吸引了大量的青少年，而乡村旅游由于其休闲放松的功能，主要吸引着大批的都市白领，因此，红色旅游与乡村旅游互动发展，可以拓宽两者的客源市场，形成市场共享的良好局面。

（二）优势互补

遵义市红色旅游资源与乡村旅游资源整合开发，形成资源优势互补，为红色旅游与乡村旅游的互动发展提供了可能。红色旅游资源多分布在农村，可开发性很强，可以利用乡村旅游发展的契机，大力开发红色旅游资源。例如遵义市桐梓县气候宜人，离重庆市较近，是重庆市民避暑的首选圣地，其乡村旅游已发展得如火如荼，而桐梓县也具有著名的红色旅游资源，如娄山关战役旧址，还有“小西湖”（著名爱国将领张学良将军的幽禁处），大可利用乡村旅游大发展的时机来完善红色旅游景点的建设。

（三）文化传承

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。无论是“长征精神”、“延安精神”，还是“雷锋精神”，都贯穿着艰苦奋斗、英勇顽强、不屈不挠的精神文化。而乡村文化是在农村地区形成的特定的文化，具有一定的地域特色，发展乡村旅游有利于对乡村文化的保护。不管是发展红色旅游还是乡村旅游，都有利于文化传承，因此，这一发展目的为红色旅游与乡村旅游的互动发展提供了可能性。

三、遵义市红色旅游与乡村旅游互动发展思路

（一）打造复合型旅游产品

通过对红色旅游资源与乡村旅游资源整合开发，打造复合型的旅游产品。在推进遵义红色旅游大发展的前景下，把遵义的自然旅游资源与红色旅游资源捆绑，以红带绿，以绿促红。以遵义会议会址和赤水风景区为核心，辐射仁怀、习水、桐梓、遵义县等地区景点，形成遵义多彩的旅游线路。增加旅游产品的体验性和参与性，转变传统的观光游览的模式，例如对于红色旅游景点，要开发出吃红军饭，穿红军衣，唱红军歌，看红电视等项目，而对于同区域的乡村旅游景点建设，可以开发吃农家饭，住农屋，亲自到农园采摘蔬果等旅游项目。总之，结合当地特色，政府统一规划，两种资源整合开发，促进两者互动发展。

（二）加强基础设施建设

旅游基础设施，是指为适应旅游者在旅行游览中的需要而建设的各项物质设施的总称，主要包括旅游饭店（宾馆）、旅游交通以及各种供观光游览、文化娱乐等的物质设备。要想吸引游客前来旅游，并且能留得住游客，旅游基础设施的建设就成了当务之急，要想通过旅游为当地带来经济收入，就得从“旅游六大要素”着手，所以遵义市红色旅游与乡村旅游的互动发展首先就是要加强景区景点接待设施建设，完善客源地与景区景点间的交通设施，依托乡村旅游资源并融入区域特色文化修建大型的展览中心以及疗养中心，涵盖住宿、餐饮、休闲、养生、度假、商务、娱乐、购物等一系列内容，把游客留住，充分满足游客的旅游需求。

（三）提高从业人员素质

当地政府或分管旅游的部门要定期开办培训班、讲座或选派代表去学校或企业学习专业知识，所有的从业人员和管理人员接受旅游知识、农业知识、职业道德、心理学等方面知识以及普通话甚至是英语的培训，针对经营管理者可以重点进行管理学、市场营销学、消费者行为学、经济学、旅游管理学等方面的培训，使他们更新观念，认清旅游形势，开阔视野，充实头脑，提高经营管理的水平；对服务人员则重点进行服务技能、标准、操作规程等技巧性的培养，参加完培训的管理者或服务人员都要进行统一考核，符合要求的办法从业资格证，并定期对其加强能力的培养，使他们能够提供标准的旅游服务，提高服务质量。

（四）全面营销

在传统的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的基础上，运用新型的营销手段，进行红色旅游与乡村旅游的全面营销，形成“大市场、大营销”格局。

1.绿色营销。随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度破坏自己赖以生存的环境，给自己的生存和发展造成了严重威胁。绿色营销与传统营销相比，它具有自己独有的特征。一是开展绿色营销的前提是人们具有绿色消费的需求，绿色消费是较高层次的消费观念，当人们的温饱等生理需求得到满足后，便会产生提高生活质量、清洁的环境、绿色的产品的需要。乡村旅游需求来源于对大自然的向往，运用绿色营销手段，要大力完善乡村旅游地的基础设施，提供干净、卫生的餐饮与住宿环境。二是绿色观念是绿色营销的指导思想，绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，力求实现人类行为与自然环境的融合。乡村旅游开发者要对乡村旅游地进行统一规划，对于相关接待设施的建设要与当地环境相融合，使用绿色环保材料，不可破坏当地自然、人文景观。最后，绿色科技是绿色营销的物质保证。以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源的可再生、无公害绿色产品的开发，为绿色营销提供物质保证。在乡村旅游地进行纯天然、无公害瓜果蔬菜的种植，为游客提供有利于人们身体健康的养生产品。

2.网络营销。网络营销是一种全新的营销方式，具有传播范围广、速度快、时间地域限制少、内容详尽且更新快、形象生动、互动性强、反馈迅速、成本低等特点。目前，遵义已建立起乡村旅游的网站，但是红色旅游网站开发不足。因此，可以在乡村旅游网站上链接红色旅游网站。另外，遵义应专门建立起一个遵义红色旅游网站，把遵义的诸多红色旅游资源以及酒店住宿和餐馆饮食等信息进行整理、编辑和到网页上，方便游客自行浏览查看，游客根据自己的需要，选择适合他个人的旅游方式和主要消费项目以及消费档次。除此之外，在网页上制作一些在线红色旅游知识竞赛、猜谜语、时令或者专题活动栏目，并针对性地开展一些有奖活动，增强网站浏览的趣味性和可读性。

3.关系营销。在国内大城市建立以遵义会议会址为主要品牌形象的营销中心，与当地旅行社合作，加大对遵义红色旅游的推介；邀请作家、记者、摄影家等到乡村旅游地对遵义红色旅游和乡村旅游进行采风，然后在旅游电视栏目做节目或在主要客源地的大众报刊、旅游杂志上发表作品；遵义地方政府以红色遵义的名义或者遵义红色旅游企业积极参加有益的公益性活动，提升遵义的旅游形象。

参考文献：

[1]王云才，郭焕成，等.乡村旅游规划原理与办法[M].北京：科学出版社，2006.