科普品牌工作计划范文

关键词：高校学科发展品牌管理学科化

中图分类号：F240文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）07-224-02

一、《品牌管理》课程的学科化发展现状

国外高等学历教育当中的品牌管理科学是沿着工商管理专业（MBA）发展的轨迹逐渐发展起来的，它与其发展紧密相连，世界各地开设MBA教育的院校约有半数开设有品牌管理课程，10%左右的工商管理专业学位设有品牌管理方向，其他一些相关专业也设有，如摩洛哥大学的奢侈品管理专业的品牌管理方向。应该说品牌管理专业是工商管理学科发展到较高级阶段的产物。近50年，在欧美有37个知名品牌研究学会、企业研究所先后成立，并有68个大学开设了品牌管理本科、研究生教育，如美国普度大学、美国德保罗大学、美国堪萨斯大学、纽约州立大学、密西西比州立大学，以及英国爱丁堡大学等。

在教育发达的国家，品牌管理已经在很大程度上被企业所接受，并逐步向各个行业岗位进行职业化应用发展，从品牌管理理论入门到品牌管理实战均已经被以企业培训教材形式所覆盖。由此，我们看到了国内品牌同国际品牌之间还存在巨大的差距。我国的品牌研究起步较晚，还没有形成规模，研究的成果和方向也很分散，一般是在市场营销专业开设品牌管理课程，这与方兴未艾的品牌教育需求形成鲜明的对比。国内的品牌理论发展明显不足，而且此方面的研究成果集中在应用理论层面，基础理论的研究很少。在我国品牌管理还只是一门课程，它在现行的学科序列中隶属于管理学门类，工商管理学科（一级学科），市场营销专业（二级学科）。有些院校根据自己的师资情况调整课程名称为《广告策划与品牌管理》，或是《品牌学》等。国内的学者近十年来对品牌管理科学进行了大规模的探索式教学，目前还没有正式的关于《品牌学》的教学标准大纲，第一部规划教材《品牌学》是由东北大学赵琛教授编写，但仅限于品牌标志设计的部分。上海交通大学余明阳教授于2006至2009年连续出版了多部品牌管理教程，2011年由中国市场学会品牌专业委员会和教育部考试中心联合牵头在我国自考阶段设置了品牌管理专业，并为此配套了完整的系列教材，这也是最完整的一套关于品牌管理专业的教学教材了。2013年周云出版了专著《品牌管理的学科化发展研究》，对品牌管理作为二级学科的要求进行了系统研究与构建。此外，中国商业联合会每年都举办市场营销专业《品牌管理》课程骨干教师培训都对我国品牌管理教学都起到了积极的作用，但我国品牌管理科学在高等教育范畴内总体发展却显得十分缓慢，无法适应我国“以企业经营品牌化发展带动整体产业升级”的发展战略形势。尽快把品牌管理成长为系统科学的二级学科，成为我国品牌管理科学研究人员发展品牌事业的迫切任务。

二、品牌管理课程的学科化论证

品牌管理在现在国内的教学当中只是市场营销的一门课程，却涵盖了《品牌创建与运营管理》、《品牌定位科学》、《品牌名称设计与徽标设计》、《品牌个性塑造》、《广告策划与传播》、《品牌公共关系维护》、《品牌哲学与文化管理》、《品牌危机管理》、《品牌延伸管理》、《品牌资产管理》等十余门专业课程，已经形成了一个完整的专业课程体系。

更重要的是品牌管理科学作为一个学科的基础原理体系也已经构成，以《品牌关系理论》、《品牌信息本论》、《品牌经营要素的替论》为核心的品牌管理科学研究基础理论框架已经形成，并独立于其他所有学科之外，标志着品牌管理作为科学的范式的形成。

基于上述，品牌管理作为课程的教学意义已经不大，它已经在客观上发展成为一个体系完整的学科体系，具有对普通高等院校及实践者进行系统理论学习的指导意义，以及对研究人员进行规范研究方法和思路的作用。

品牌管理科学由课程能否成为二级学科，其关键在于是否具有独立的原理和理论体系，迄今为止，从事品牌管理科学教育和研究的机构仍没有统一的专业培养方案，在没有形成独立的原理和理论体系之前，仍然以工商管理学科其他专业的理论为研究基础的体系是很难成为二级学科的。

同时，尽快解决品牌管理科学基本教学框架和内容的论证是从理论上突破国外现有理论束缚，研究我国自主品牌发展战略路径，进而从学历教育和职业教育不同角度出发，构建符合我国国情的品牌管理专业人才培养方案，最后针对国内品牌管理专业的发展现状，探索适合我国国情的品牌管理专业教育的基本模式，才是解决困扰我国多年的自主品牌问题的根本途径。

三、发展品牌管理学科的意义

在国内，品牌管理的教学是从上世纪90年代初开始的，伴随着国内企业大力发展自主品牌建设、推动企业品牌化建设的节奏，蓬勃发展，但系统化、学科化一直是困扰品牌教育界的一个难题，这一问题严重地制约着对专业品牌管理人才的培养效果，最终，人才的匮乏又严重地制约了我国企业的品牌发展。

解决品牌发展学科问题的意义在于这能够使得现在从事品牌管理的人员都接受系统的品牌理论学习，不（下转第226页）（上接第224页）会因自己的经验代替系统教育的完整性，对从事品牌管理课程教学与科研的高校教师来说，接受系统的品牌理论教育可以防止以营销观点解释品牌的理论深度问题。《品牌管理》作为课程受到营销、广告等专业的影响很大，品牌系统的观点还没有完全被学界和社会所认可，积极发展品牌学科化，可以促进品牌管理科学范式的形成，统一研究方向和发展思路，对品牌管理科学的发展有着极大的意义。但目前遗憾的是很少有研究会提及它的学科系统与依据，至今还没有对品牌管理是否能够作为专业进行过论证的研究见刊。

参考文献：

[1]大卫.艾格.品牌组合战略.北京：中国劳动社会保障出版社，2005

[2]祝合良.品牌创建与管理.北京：首都经济贸易大学出版社，2007

[3]周云，何忠伟.品牌的经营要素替代原理.经济师，2007（9）

[4]周云，李兴稼.品牌学的理论框架和研究思路.经济师，2007（10）

[5]周云，品牌信息本论，北京：机械工业出版社，2014

[6]高.他们与新唐山紧紧地融为一体.中国商报，2013.1.29

科普品牌工作计划范文

2022年是中国共产党成立100周年,是十四五”开局之年。全省科协工作的总体思路是：坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的和二中、三中、四中、五中全会精神，深入贯彻落实关于科技创新、人才工作、群团工作、科协工作的重要论述和对山东工作的重要指示要求，增强四个意识”、坚定四个自信”、做到两个维护”，加强党对科协工作的全面领导，正确把握新发展阶段，完整准确全面贯彻新发展理念，主动服务新发展格局，坚持稳中求进工作总基调，以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，锚定强化科技战略支撑和七个走在前列”九个强省突破”，聚焦保持和增强政治性先进性群众性，坚持聚焦靶心抓重点、整合资源铸品牌”，强化系统观念，围绕中心、服务大局，大力实施新时代五大计划”，着力健全联系广泛、服务群众的科协工作体系，倾力提升四服务”质量和水平，团结动员全省广大科技工作者坚持四个面向”，坚定创新自信，为实现走在前列、全面开创”努力奋斗，确保十四五”开好局、起好步，以优异成绩庆祝建党100周年。

一、以党的政治建设为统领，推动全面从严治党向纵深发展

1.以实际行动做到两个维护”。把政治建设摆在首位，切实提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，始终在政治立场政治方向政治原则政治道路上同以同志为核心的党中央保持高度一致，增强四个意识”，坚定四个自信”，做到两个维护”。狠抓党的思想建设，持续掀起学习贯彻新时代中国特色社会主义思想热潮，及时跟进学习重要讲话、重要指示批示精神。全力支持配合省委巡视组开展新一轮巡视监督工作，认真抓好相关问题整改。对推进政治建设特别是遵守党的政治纪律政治规矩情况进行重点督查。

2.压紧压实党建责任，持之以恒抓好党风廉政建设。认真落实全面从严治党责任，严格落实两个清单”任务。坚持以党建为统领，对重点活动实施项目化管理，探索建立党建和业务工作深度融合模式。严格执行中央八项规定及其实施细则精神，严加整治形式主义官僚主义突出问题，实施树旗帜、当先锋”行动，深入践行群众路线。认真落实意识形态工作责任制，提升舆情引导和应对处置能力，做到出现问题有预警、舆情动向有研判、应对处置有预案，打好意识形态工作主动仗。紧盯关键领域、关键环节和重点人员，强化重点岗位廉洁风险防控。持续开展党风廉政教育月”活动，常态化开展廉政风险排查，强化科技馆新馆建设等重点领域风险防控，筑牢内控体系防线。积极配合省纪委监委驻省科技厅纪检监察组工作。

3.认真落实新时代党的组织路线。全力推进模范机关建设，积极打造富有特色的创建品牌，形成部门有特色、单位有品牌的创建局面。抓好干部教育培训工作，选派干部参加党校（行政学院）等各类培训，办好科学讲座暨素质提升培训班。坚持新时代好干部标准，建设高素质专业化的科协干部队伍，加强干部管理监督，加大年轻干部培养力度，扎实推进第一书记”加强农村基层党组织建设”工作队、四进”攻坚、安全生产督导等干部选派工作。强化绩效管理体系建设，提升职能运行质量和成效。深入推进支部标准化建设梯级提升工程，完善9+N”标准化建设指标体系，积极创建样板党支部。深化党建和业务融合项目化管理试点工作，规范学会党组织设置，加强学会党员管理，推进省级学会党组织和工作有效覆盖，推动相关党组织1+1+N”结对共建，引领创新争先，以机关党建带系统党建。

二、坚持党的全面领导，强化对科技工作者的政治引领政治吸纳

4.持续推动学懂弄通做实新时代中国特色社会主义思想。发挥党组理论学习示范引领作用，推动全省科技工作者学懂弄通做实新时代中国特色社会主义思想，突出学习贯彻关于科技创新、人才工作、群团工作、科协工作的重要论述，把科技工作者紧密团结在党的周围。持续开展党的五中全会精神学习宣传贯彻活动，发挥省科协常委、委员和九大代表示范带头作用，深化弘扬爱国奋斗精神、建功立业新时代”活动，引导科技工作者积极投身创新实践。举办青年科技领军人才国情研修班，建设省科协党校（人才学院），搭建线上线下相结合的教育平台。

5.扎实开展党史学习教育。在全省科协系统深入开展党史学习教育，把党史学习教育纳入科协系统各级党组织年度工作重点，引导党员干部和科技工作者树立正确党史观，坚决反对历史虚无主义，自觉在思想上政治上行动上同以同志为核心的党中央保持高度一致。广泛开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史宣传教育，开展我为群众办实事”实践活动，把学习成效转化为推动科协事业高质量发展的动力和成效，着力做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，学党史、悟思想、办实事、开新局。开展众心向党、自立自强”系列活动，突出和党中央对科技事业的高度重视和对科技工作者的亲切关怀，探索选树典型+展览推广+共建资源”层进式推进模式。

6.深入开展庆祝建党100周年系列活动。围绕庆祝建党100周年，通过专题展览、设立专栏等形式，集中收集整理展现科学家爱国奋斗、永攀高峰的典型事迹和辉煌成就，线上线下广泛宣传。做好齐鲁最美科技工作者”学习宣传和新时代优秀科技工作者”主题采访，组织科技工作者积极参与党的关怀伴我成长”征文、我身边的科技工作者”短视频征集等活动。开展优秀共产党员评选表彰、践行红色之旅等系列活动。联合省级主流媒体，全景展现科协组织四服务”工作成效，提升科协工作显示度、影响力。

7.大力弘扬新时代科学家精神。弘扬爱国、创新、求实、奉献、协同、育人”的科学家精神，整合相关资源，提升5·30”全国科技工作者日品牌影响力，举办全省科技工作者日座谈会，多种形式开展优秀科技工作者事迹宣传活动，在全社会营造四个尊重”浓厚氛围。扎实推进老科学家学术成长资料采集工程，做好《山东科学家传记》第一卷出版工作，开展科学家精神系列宣讲活动，举办科学道德和学风建设宣讲活动。

三、聚力建设有活力、有温度的新时代科技工作者之家

8.不断优化新时代人才服务高地。认真做好中国工程院院士候选人推选工作，协助有关部门做好两院”院士候选人服务工作。举办院士专家考察疗养活动，定期走访慰问院士专家和科技工作者代表。继续实施青年科技人才托举工程，评选20名左右托举人选，推动科技人才后备梯队建设，举办青年科学家沙龙活动。做好第十七届中国青年科技奖、第十八届中国青年女科学家和2022年度未来女科学家计划、第二十四届中国科协求是杰出青年成果转化奖候选人的评选推荐工作。

9.在联系广大科技工作者亲”和紧”上做文章。搭建代表委员联系服务平台，组织代表委员常态化开展决策咨询、建言献策等活动，通过开展课题研究、实地调研等方式引导代表委员深度参与科协工作，提高科协决策民主化、科学化水平。拓宽联系服务代表委员的渠道，通过走访慰问等方式加强与代表委员的沟通交流，依托信息化手段加强对代表委员的线上服务。组织做好推荐代表委员参加中国科协第十次代表大会。深化拓展智慧科协平台服务功能，满足科技工作者多样化个性化需求，着力打造智慧科协升级版。优化完善智慧科协移动端功能，延伸服务科技工作者工作链条。持续推进智慧科协应用推广，提高平台用户活跃程度，完善线上学术交流、项目评审、供需对接等功能，吸纳各领域科技工作者入驻智慧科协，积累人才数据，建设科技工作者信息库，为科技人才服务提供数据支持，鼓励离退休科技工作者在决策咨询、科技创新、科学普及、推动科技为民服务等方面发挥作用。

四、发挥科协组织系统优势，推动科技经济深度融合

10.打造科创中国”建设山东样板。发挥济南、青岛、泰安全国试点城市示范带动作用，鼓励各市科协主动对接引入全国学会、省级学会、大院大所大学等人才资源，利用好科创中国”平台，实现企业技术服务与交易，助力企业创新发展。聚焦重点县市区和产业园区，积极开展学术交流、技术攻关等活动，促进科技经济深度融合，推介落地一批先导技术，建设一批产学研融通组织。支持试点市创建科创中国”创新枢纽城市，组织开展全国学会、院士专家科技服务团入鲁行动，创新方式举办高端国际会议，与省级学会共建协同创新基地，实现精准服务。支持条件成熟的市或园区申报新一批科创中国”试点城市（园区）。

11.推动服务创新链与产业链融合发展。与山东技术成果交易中心共建技术交易平台，有效链接科创中国”平台。培训一批技术经纪人，建立技术服务与交易队伍，推动技术服务与交易的专业化、规范化、规模化、网络化。组织开展科创中国”金桥行动、专利信息推广应用、技术经纪人培训等专项行动，助力企业科技创新，服务企业新旧动能转换和高质量发展。发挥学术对科技创新的引领作用，举办50期左右泰山科技论坛，打造国内外高端学术交流品牌，举办世界生态农业大会、世界海洋科技大会、中日韩工程技术大会等国际会议。做强省科协年会，围绕举办市产业需求，提升服务地方高质量发展实效，提升省科协年会品牌影响力。围绕培育一流学会，实施学会创新发展工程，支持20家创新争先学会，提升学会服务能力；围绕服务创新驱动发展，实施创新驱动助力行动，支持20家省级学会服务协同创新基地，导入更多创新资源助力新旧动能转换。

12.全面提升创客嘉年华”等学术活动品牌。办好大学生科技节，助力参赛大学生创业就业。精心组织山东省创新方法大赛（全国创新方法大赛山东赛区）、全省科技工作者创新大赛、第五届山东省虚拟现实与创新产业应用竞赛、创客之家评定等活动，吸引更多企业和创新人才参与，打造服务科技人才创新创业平台，营造大众创业万众创新浓厚生态。

五、深化科普供给侧结构性改革，提升科技公共服务产品有效供给

13.积极实施乡村振兴科普行动。围绕乡村产业、人才、文化、生态、组织五个振兴”，组织科普专家、科普志愿者等深入乡村，举办科普报告、技术培训、农技服务等活动，在志智双扶中助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。深入实施基层科普行动计划，重点支持农村科普社区、农村专业技术协会、农业科技志愿服务队、科普教育基地等项目建设。提升科普示范工程水平，加大培育农村、学校、基地、村、团队，以点带面，辐射带动基层科普阵地建设。

14.大力推进科普公共服务能力建设。发挥各级科协组织领导干部示范作用，持续推动领导干部讲科普活动。编制全省十四五”全民科学素质行动计划纲要实施方案，组织开展培训讲座、观摩调研、交流研讨等全民科学素质工作能力提升活动。建立健全应急科普长效机制，充分利用全省科普信息资源，广泛宣传应急科普知识。持续推进全省科技场馆建设，按照国际领先、国内一流”的标准，有序推动省科技馆新馆内容建设，扩大市、县科技馆覆盖面。继续做好科技馆免费开放工作，进一步扩大免费开放范围，加强对免费开放专项资金使用管理和绩效评价。推动科技志愿服务常态化，完善科技志愿服务管理制度，组织省新时代文明实践农业科技志愿服务队和29个新时代文明实践中心试点县，积极开展形式多样的志愿服务活动，解决好基层科普最后一公里”问题。

15.推动反邪教工作再上新台阶。发挥反邪教协会组织优势，推动全省各级协会夯实组织体系建设。继续推进反邪教宣传六进”，厚积反邪教群众基础。推动建设约30人的反邪教专家智库，发挥好专家智库作用。夯实全省线上线下反邪教阵地，提升《反邪教论坛》办刊层次。

16.推动全媒体传播，讲好山东科普故事。完善媒体科普传播体系，做精《科普总动员》品牌栏目，强化与山东海看IPTV深度合作，提升科普山东”公众号宣传服务效能，探索与灯塔-党建在线”、喜马拉雅等平台合作，优化精品科普栏目资源。支持建设室外科普阵地和宣传设施，推动公园、广场、车站、旅游景点等公共场所开展科普宣传，为公众提供交互式科普服务。

17.谋划建设高质量的科普工作山东品牌。构建多层级联动的3＋N”全国科普日活动架构，进一步扩大活动社会影响力和公众关注度。联动开展文化科技卫生三下乡”、科技活动周、防灾减灾日、食品安全周等主题活动，着力打造贯穿全年的科普工作经常化链条。举办山东科学大讲堂，面向学校、社区、农村等开展100场科普讲座。承办第六届全国青少年创意编程与智能设计大赛。举办山东省科普创作大赛、省青少年机器人竞赛、省青少年创意编程与智能设计大赛、英才计划”等赛事活动。组织开展第七届山东科普奖评选表彰工作。加强与人社部门对接沟通，推动我省设立科学传播专业职称。

六、聚焦提升质量和影响力，高起点建设高水平新型科技创新智库

18.推动建设黄河国家战略研究院。与山东大学共同健全完善黄河国家战略研究院建设实施方案，组建以山东大学为主体，联合沿黄九省区政府、科协、高等院校、科研机构、全国学会共同参与的理事会机构，促成黄河国家战略研究院挂牌成立，打造全国具有示范引领作用的区域协同创新智库。

19.提升智库研究成果质量和决策咨询影响力。结合智库高端人才融合研究项目和智库创新项目等工作，推出服务全省重点战略系列研究课题，集中力量形成一批决策咨询成果。举办山东省第四届新旧动能转换创新峰会，围绕八大发展战略和十强”产业，举办系列专题峰会、论坛。推动将智库高端人才研究课题纳入省委社会科学规划研究项目和省重点研究计划（软科学项目），择优支持重点研究课题。持续办好《院士专家建议直通车》，全年呈报20期左右，提高服务决策水平。协同省委组织部在山东干部网络学院开设科创中国@山东”栏目。

20.建设高素质专业化智库高端人才队伍。优化调整第一批智库高端人才，面向国内外把更多的知名院士、专家学者、企业精英等纳入智库专家队伍，密切联系一批专业功底扎实、学术水平精湛、具有战略思维的高端决策咨询专家。推进智库高端人才研究能力提升工程，开展智库高端人才研修培训。加强与科技界人大代表和政协科协界委员联系，发挥代表、委员建言咨政优势，拓宽智库服务全省高质量发展的渠道。加强智库与学会、高校、科研院所、企业的合作交流，形成开放型智库网络。

21.构建拓展智媒融合矩阵平台。按照中国科协关于智媒融合矩阵宣传工作要求，以弘扬科学精神、传播科学思想、引领全省科技工作者坚持四个面向”等为主线，聚焦主责主业，优化整合资源，全力打造今日头条、抖音、微博、澎湃新闻等移动媒介平台，优化提升网站、微信、学习强国等现有平台，构建多位一体的智媒融合矩阵平台，形成多头布局、多元协同、多点的大传播格局，全方位增强省科协宣传工作的传播力、引导力、影响力，将智媒融合矩阵打造成为全省科协系统的宣传新阵地。

七、推进全省科协系统改革向纵深发展，把科协组织建设得更加充满活力、坚强有力

22.打造培育一批改革品牌。继续实施改革品牌培育工程，引导各级科协和学会结合实际，大胆探索创新，打造工作品牌，努力实现市县有品牌、学会有亮点。扎实推进深化改革试点工作，组织开展改革品牌效果评估调研，总结提炼改革工作经验，择优向全省科协系统推广。推动科协改革向基层延伸，指导市县科协分别开展改革品牌培育工作，构建改革品牌矩阵和试点网络，形成省、市、县、乡科协上下联动、协同发力、各具特色的改革工作大格局。加大改革品牌宣传推广力度，充分运用全媒体宣传改革典型做法。探索推出市科协改革活跃指数榜单，充分调动基层科协改革主动性和积极性。

23.全面推进科协系统组织建设。围绕团结引领科技工作者建功立业新时代，协同推动各级学会、企事业科协、农技协等健康有序发展，围绕落实科创中国”科普中国”智汇中国”、科技共同体等工作部署，鼓励支持组织形态和机制创新，推动科协组织赋能提能。抓牢抓实科协组织换届，推动市县科协换届全覆盖。深化提升基层科协组织力3+1”工作，建立完善三长”履职机制。探索开展组织建设创新试点工作，培植典型、示范带动，引导各级各类科协组织创新发展。

24.以系统观念统筹做好安全和发展工作。强化系统观念，完善绩效管理体系。认真贯彻安全第一，预防为主，综合治理”的方针，牢固树立总体国家安全观，按照谁分管、谁负责”的原则，落实落细党风廉政建设、意识形态、疫情防控、消防治安、网络安全、保密信访等安全责任，认真开展安全隐患大排查大整治，认真落实重大安全事项紧急报送制度。坚持问题导向和底线思维，层层压实责任，狠抓工作落实，营造全省科协事业高质量发展的安全稳定和谐环境。

科普品牌工作计划范文篇3

关键词企业；科普；会展

中图分类号G30文献标识码A文章编号1674-6708（2013）107-0041-02

科普会展是科普会议展览的简称，是一种促进企业营销的活动，其形式可以是关于科技方面的展示会、交易会、展览会或商业市场，其主要目的在于通过宣传企业的科技产品，展示企业的信息及其服务来推销自身产品。随着社会的演变和科技的进步，科普会展做为一种经济存在形式，其内容、功能和办展方式等方面都发生了调整和变化。本文就企业参加科普会展应做的工作、参加科普会展的注意事项等方面做出探讨，以做引玉之砖。

1企业参加科普会展应做的工作

1.1决定参展后应该做的工作

企业确定要参展后，应及时与举办者沟通，沟通行为包括：

1）要针对特定的目标群体投放直邮，并在会刊、参展商光盘里投放广告。几乎所有展会的主办机构都会改造含参展企业名单的会刊或光盘，展商是可以在这些出版物里做广告的；2）在专门的行业出版物上做广告。有时候，这些出版物会发行关于一个展会的特刊，这给展商广告提供了可能性。在公共区域的广告，如机场、火车站或场馆的进入通道的广告都是非常有效的；3）互联网。展商可以使用互联网在其自己网站主页、展会及其他相关网站上投放网络广告，来告知和推广其参展活动。除了这些，企业还要开个“会前会”。这里说“会前会”是指专门针对即将开始的科普会展而策划的技术研讨会。这种研讨会技术性强，主题与科普会展秘切相关，为展会服务。某公司在策划电子产品会展时，根据行业热点，先筹备了一个“无铅技术”研讨会，主要请了以下四方面的人——学术界代表：讲解无铅技术发展史；政府代表：讲解无铅产品的政策内容；无铅制造的高端公司代表：讲解其公司对于无铅技术的应用；电子产品的客户代表：真正的目标市场。在这样一个成功研讨会的造势之下，该公司的电子产品展览会不用花费太多精力，就已经抓住目标市场了，真是事办功倍。

1.2开展会时要做的工作

首先，展位的设计要别致。要根据产品特色、品牌文化及营销目标来确定展台的风格，若一味求大、求奢侈，未必能达到预期的效果。

除展位设计以外，展台上提供的信息资料也扮演着重要的角色。有关信息资料发放中的“什么”、“怎么”、“何时”、“给谁”等都应该仔细斟酌。

同样重要的是精确估计提供资料的数量。展商应该为观众准备合适的信息资料，例如一般的小册子、技术传单、产品信息、产品目录、企业快讯、参考单、价格表、新闻稿等。在海外展会上，信息资料应该被妥善翻译成当地的语言或通用的外语。

2参展企业要重视“会后会”

“会后会”是指科普会展结束后的后继服务，目前这项服务还不被大家重视。其实，“会后会”也是很重要的。在会展中，消费者及目标市场可能留下了很多信息及建议，企业要及时对这些信息进行汇总，通过各种方式联系目标市场并对他们的反馈信息进行改进，以达到最终的营销目的。

3企业参加科普会展需要注意的问题

3.1接到参会邀请后，企业要甄别内容

现在展会名目繁多，越来越难以甄别，仅名称就有博览会、展览会、展销会、交易会、洽谈会、展示会等。一般认为科普博览会是高档次的，对社会、文化、科技的传播以及经济的发展能产生影响并能起到促进作用。但在实际中，它有被滥用的现象，不时可以看到“某单位举办科普博览会”的消息。名目繁多的展会不仅让有需求的客商迷惑，更让参展商无奈，不知是否该参加。如果不加甄别，眉毛胡子一把抓，就会在各种展会中疲于奔命，耗费大量精力、费用不说，效果上也会大打折扣。

3.2展会推广要对路

要根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源（产品、信息、技术、服务）或需求进行分析，之后再斟选出适时对路的产品推广，最后再从策划的角度考虑如何出奇制胜。

其次，制定的展会计划实施组织工作要有弹性，包括对未来变化与竞争的思考，有必要地反馈与调整机制。

最后，展会组织以及展览策划应有严格的流程与职责分工，并有专人负责项目，强调企业内部的协调，企业与外协单位的协调作业。经常听到一些企业主这样抱怨：本来的想法是这样的，可外协公司给我们的展位及活动方案却与品牌及产品脱节，而更改方案则由于时间的紧迫而变得不可能，让企业主感到沮丧。部分企业内部组织很松散，以致展会上该收集的信息没有收集，该做的推广没有做好。

3.3企业要培养善于讲解自身产品的高素质人才

在科普会展上，本来企业应该展示自己的高新技术及高科技产品，但有时候消费者对产品感兴趣，但讲解员却讲解不清楚。

今年某个以科技为主题的展会，除了开幕当天现场人数比较多外，展会期间人数都非常少，有的展位因乏人问津，几名工作人员聚在一起聊天。有一个大学组织学生来这里参观，同学们其实对展会上的高科技项目很感兴趣，但有的同学表示，询问了工作人员一些问题，他们解释得很不清楚。另外，有的展位还在，工作人员却不知跑到哪里去了，整个场面乱哄哄的。

有的展会占据场馆都很大，规模也相当大，但与举办者的最初设想距离甚远，有时参展人员拿了几份简介就离开了，吸引不了更多的关注。

其实，科普会展具有客流、信息流、资金流等高度集中的优势，不仅可以高效推广企业产品，提高知名度，还能为企业提供技术与服务的机会。企业只有从场馆设计、主题选择、展会规划等方面实施品牌化发展，打造具有特色的品牌，才能达到在科普会展中更好地推介自己产品的目的。

利用科普会展推介自身产品做得比较好的例子是我省的农业产业化龙头企业——山西五色土健康产业股份有限公司。为了推介自己的产品，2013年7月25日-7月28日，由中国农村专业技术协会科普惠农宣传交流中心和全国科普惠农绿色通道工程办公室主办，山西五色土健康产业股份有限公司承办的优质农产品（上海）展销会在上海光大会展中心国际大酒店隆重举行。通过本次展会，山西五色土健康产业股份有限公司向国内外客商推广了生态、优质特色农产品的同时，还推广了以下重大投资项目：开办有机、绿色、无公害、地理地标农副产品专营卖场、开办五色土原生态主题连锁餐厅、组建主要为生态农业项目提供项目贷款的村镇银行、建设部级生态农业示范园区，建设规模化生态中药材种植、生态杂粮种植、食用菌栽培基地、并购具备国家生产资质GMP药食同源类食品生产线……为公司向集团化、国际化发展、挺进资本市场打下了坚实的基础。

参考文献

[1]企业如何利用展会推广产品.