自媒体传播范文篇1

一、自媒体时代到来

自媒体概念于二零零三年被美国学者提出，其自身的传播方式多样化，成本相对较低，并且自由性与互动性较强。与传统媒体不同，其自身是以互联网为基础，为我们带来全新的信息获取模式。同时，通过自媒体的信息传播，可以让自身的信息以独特的方式体现，表达其自身的个性。在自媒体的发展过程中，逐渐吸引传统媒体的注意力，实现了传统媒体与自媒体的合作共赢。例如，当前最常见的合作方式就是传统媒体纷纷开设自己的微博账号或者微信公众号等，实现了二者强强联合，共同进退。同时，自媒体也逐渐开始向政治方面发展，比如，近年兴起的微博问政方式，建立了政府与公民便捷平等的交流平台，不仅具有划时代意义，同时还促进了我国民生友好的交流，体现了自媒体与我国的政治、经济、文化等领域具有了密不可分的联系，涉及范围领域广泛。

二、自媒体传播的公共性

由于自媒体自身的独特特点，其信息的传播与生产具有一定的公共性，发挥自身原有的价值产生公共利益。自媒体的传播，能够充分满足不同人的个性化需求，充分体现自身的观点，并实现观点共享。自媒体传播的公共性，最先体现在传播信息的多元化，其?鞑ブ魈蹇梢圆皇谴?统的媒体，在传统的信息传播过程中，信息传播者与接受者处于不平等的地位，传播者可以利用信息引导受传者的舆论导向，影响其自身的判断观点，同时影响公众舆论的焦点，改变对当前社会环境的认知。自媒体的发展打破了传统媒体的这种不平等地位，共享了信息话语权，建立公共性的信息传播机制，消除了传统媒体的影响。同时，自媒体本身还具有传播渠道公开性和信息多样性，例如，个人信息、公众信息等，其信息的内容丰富多彩，更加能突出自媒体传播的公共性。

三、自媒体传播的道德底线分析

（一）建立相关的监管部门

自媒体在近年来发展迅速，博客、微博等自媒体的发展，使得受众的话语权得到了空前的加强，但是由于自媒体的“零门槛”，自媒体自身的发展也存在一系列的问题。由于自媒体传播自身的特点，每一个人都可以是信息的传播者，对于信息的内容传播者可以根据自身的需求任意，这就导致了虚假暴力等信息的出现，因此，要加强自媒体自身对于信息的辨别，建立相对应的监管部门，根据有关规定制度，对于虚假暴力信息或不良信息等进行自动屏蔽或删除，加强网络信息的环境管理，为传播者和接受者提供健康安全的网络环境。在自媒体平台自身的内部管理中，要不断加强“把关”能力，建立完善的甄别体系，根据当前的实际情况，制定最合理方案，杜绝污染和负能量的社会信息，并加强相关管理技术的创新研发，运用先进的科学技术有效的辅助自媒体平台清理垃圾信息，在发展的同时，要积极预防对青少年的不良影响，注重青少年对信息的传播，严格控制信息质量，保证其未来塑造正确的人生价值观。

（二）重视具有领导作用的信息影响

在自媒体的发展中，要严格重视可以对他人思想产生导向作用的信息，标准规范信息平台，发挥自身的领导作用，以身作则，保持传播平台的信息健康。例如，对于一些具有社会影响力的公众人物要进行议题设置，通过微博微信等社交软件进行信息分享传播，发表一些有利于构建和谐社会的信息，保证其良好的社会舆论引导，塑造健康的网络环境。及时宣传相对较准确的信息，能阻挡网络谣言的产生，同时防止负面舆论的导向，对于整个社会的价值取向具有重要意义。

（三）重视政府机关的监管能力

要严格重视政府机关等权威性机构的信息传播，发挥其自身的积极性作用，保证自媒体行业健康长远的发展。例如，加强政府对自媒体平台的管理，充分利用当前现有的法律资源，制定自媒体平台相关的规定制度，有效的规范人们对于大众信息的传播，优化网络信息平台。但一部分人认为，政府的介入将导致自媒体的话语权会遭到削弱，会对整个社会的发展产生制约，阻碍其发展。但是相对来说，话语权不代表着可以随意表达，具有权利的同时，必然会伴随着义务的扩大。要加强对于法律的利用，通关相关的法律规范，清除自媒体传播中的不良信息，保证良好的网络环境。

自媒体传播范文篇2

互联网时代，营销娱乐化是品牌霸主的首选营销模式，但过度娱乐化对品牌有害无益。然而在《芈月传》的借势营销狂潮中，某家居深谙企业的社会责任感和使命感，独树一帜，利用品牌价值与电视剧的契合点，通过创新吸睛的营销事件，深化“有家有爱”的核心理念，引发了受众对于《芈月传》背后的思考。

一、娱乐化营销让让自媒体疯狂炒作

《芈月传》最成功的，莫过于以此部剧情为主题，在自媒体上的“微言大义”式的传播。于是，我们在微博、微信，各类APP上，看到了基于此的各类解读。比如，逻辑思维的某篇基于《芈月传》的解读文章，点击率便超过10万。从某种程度而言，自媒体时代，传播的精髓就是眼球，就是话题、事件、娱乐。也只有这样，品牌在消费者心目中才有占位，才能抓住消费者的心。才能迅速在消费者心目中崛起。

娱乐化的营销，多维度的解读，本质是一种“话题”效应，所有自媒体的传播效率，完全在于“转发”二字。所以，自媒体时代，注意力时代，传播的精髓，在于如下公式：

病毒传播=圈子+话题+移动端的sns+互动

什么是圈子？精准营销咨询与培训师盛斌子认为，圈子可以理解为部落，社群或者沙龙。是基于兴趣，信仰，或者利益的一群人的扎堆。是散落在社交app(论坛，qq群，贴吧，微博，微信，陌陌，来往，人人网，开心网…)上面的有共性的一群人的集合。移动互联时代的微营销，在某种程度上而言，就是针对上面每一个细分社群的精准互动营销。在移动互联统治的时代里，没有所谓的大众营销，只有一个一个的可接触的圈子。

什么事话题？笔者认为，移动互联时代的话题，一切都是方生速朽的。兴起败落，昙花一现。没有永恒的常青树，没有屹立不倒的企业，没有长盛不衰的模式。但是人性，人的贪婪，懒惰，自私，嫉妒，同情，好胜，好奇，趋利避害，喜欢美食美景美女，从众而又不从众…却是永恒不变的。碎片化的时间，多元化的渠道，泛滥的信息，沉重的现世压力，芸芸众生组成的吊丝与屁民，很难静心关注与思考严肃的话题。

什么是移动端的社交平台？这些有戏剧性冲突的话题与事件，借助移动端的app社交平台(论坛，qq群，贴吧，微博，微信，陌陌，来往，人人网，开心网…)共生共荣，相得益彰，以排山倒海之势，在各个平台瞬间引爆，成为街谈巷议，茶余饭后的焦点。而移动互联不同于pc互联的地方是，智能手机具备了四感:摄像头提供了视觉;话筒提供了听觉，LBs技术定义了所处的位置，陀螺仪提供了可以感应到运动方向、加速。

这意味着智能手机可以通过4感知道智能手机的使用者，目前在物理世界中处于什么位置，什么状态，他的注意力和兴趣点在哪里？所以移动智能的伟大之处是，可以从物理世界中找出精准的需求的数字流量，引导给线上世界。微博微信，便是基于智能移动端的杰出代表！

什么是互动？移动互联时代的所谓互动，是指同一社群的人，借助sns社交平台，就同一话题，线上线下的探讨与交流。互动，就像病毒传播一样，迅速的裂变。没有互动的微信群QQ群论坛等，是没有人气的，没有人气的平台，也就没有流量。而流量是一切平台生存的基础。

所有的互动，其实幕后都有推手，他们分别扮演着话题的创造者，评论者收集者参与者，观看者角色。艳照门，“三个代表们”，xx库们其实幕后都有看不见的推手！最后评价一下xx库视频门事件吧！

二、《芈月传》引发对家庭健康的反思

娱乐营销不是因为营销而纯粹娱乐。对于具有社会责任的品牌，在传播品牌的同时，也传递着对社会和时代的关注，并用实际行动为社会的和谐发展做出贡献。欧派在娱乐营销的同时，也诠释着爱和责任。

一首《时间都去哪儿了》，唱红了多少人的眼圈。随着社会压力的增大，上班族绝大部分的有效时间都在工作应酬，陪伴家人的时间更是少之又少。2015年《中国家庭发展报告》指出，青壮年群体每周陪伴家人的平均时间只有25个小时，计算下来，平均每天只有3个多小时。越来越多的人面对长时间的工作高压，缺乏时间锻炼，缺少时间陪伴家人，身体和心理都处于亚健康状态。家庭是社会的细胞，是社会健康发展的根本，因此，让更多的人回归家庭，让家人相聚的时间更多，让家庭更温馨，更和谐，不仅是个人的责任，也是企业的责任。欧派积极参与《芈月传》这场娱乐营销的初衷，正是希望社会能关注这些问题，引起更多的人对家庭健康的反思。

比如，欧派此次联手《芈月传》展开的娱乐营销中，“欧派让家更有爱H5”收集到的数据显示，自《芈月传》上映后，很多人推开了聚会应酬，开始回家陪家人看电视剧，无形中增加了陪伴家人的时间，找到了和家人沟通的话题。因此，欧派，作为引领中国家居发展的航母，再一次用行动表达“有家有爱”的社会责任，并提出“没有时间陪伴家人”只是借口，是我们忽视了家人，我们应该抽出更多的时间陪伴家人，给家人更多的关怀，让每一个家庭充满爱，让家庭健康回归本真。

三、家居航母引领行业二次革命

芈月在乱世中一生运筹帷幄，终于掌握秦国大权，为秦国统一天下打下坚实的基础。和芈月一样，欧派经过21年的努力，已经发展成为一个集整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、商用厨具、高端木门、实体面材等多种产品的设计、制造、销售(互联网+)为一身的具备大家居“一站式”解决方案的大型综合家居集团公司，并开启了家居定制产品大批量生产的先河。

自媒体传播范文篇3

【关键词】自媒体环境纸媒的内容和形式发展探究

媒体传播经历了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播到互联网数字传播。互联网的数字传播，不仅开启了新的媒介，也影响了传统媒介的传播。以市场化为主的都市类报纸诞生后，发展迅猛，无论发行量还是广告收入，都在传媒业创下了历史最高业绩。

一、新时期促使纸媒加快转型

90年代中末期，报纸开始发展盛行，许多报纸从传统的政策下达方式中拓宽方向，走向市场。在这样的环境下，都市类报纸盛行。在新时期，《内蒙古晨报》《北方新报》《呼和浩特晚报》三家都市报都开始寻找转型发展的新出路。

（一）三家都市报都曾增刊扩版、追求快

这个时期，三家都市报都在追求一个新闻最基本的标准：快！走向市场化的都市报，都在新闻的“快”上铆足了劲。最盛行的时期，三家报纸的出版频率和厚度也开始迅猛膨胀。周报变周二刊，周二刊变周三刊……后来直接出日报，甚至连周六都不舍得放弃，还要做一个周刊。重要节日节点，还常常出特刊或号外，版数动辄数十个甚至上百个。在经营方面，都以发行量和厚度作为最具竞争力的指标。广告收入也颇为丰厚。

以上情况，三家都市报都有体现。《北方新报》在做短平快的消息方面，更为突出，一个版能刊发十几条短消息。相比之下，其他两家在新闻的条数上似乎略有逊色，但都曾在版面设置上有快消息的版面。

在报纸的容量上，三家都市报都有过增刊、加版的经历，除去特刊和节假日特殊情况，《北方新报》日常为48个版，《内蒙古晨报》和《呼和浩特晚报》为32个版。鼎盛时期的广告收入，三家都市报都有不菲的业绩，客户甚至出现抢头版广告位的情况。

其次，在报纸的发行量上，也是拼了血本，不惜代价，只追求数量上的突破。尽管三家都市报都为日报，报纸厚了，信息量大了，但市场上《北方新报》《内蒙古晨报》《呼和浩特晚报》三份零售价只卖1元，都不以报纸发行赚钱，一年的订报款甚至还不够纸张成本，征订发行时期还要赠送礼品或广告版面。

（二）三家都市报都从曾经的内部优势入手转型

自媒体的出现使得人人都成了“记者”，谁都可以随时所见所闻。从实质上来讲，自媒体的突出特点就是快，它不受时间和地点的影响，传播范围和速度如同细胞裂变，瞬间就可达到人人皆知的效果。这些都是报纸所不能比拼的。

过去，我们经常说“强者愈强，弱者愈弱”，这个说法没有错。但自媒体目前体现得“强”并非只是在对追求信息的速度上，还要看对所传播信息的权威和准确性上。自媒体传播失实的信息，者被追责的案例也在不断出现，这是强者的弱势。而纸媒的权威和公信力的影响是自媒体不具备的能力。所以，从竞争和发展的角度讲，应从对手的弱处着力，自媒体快，纸媒就应该慢下来，不与自媒体在速度上竞争，要从自媒体所传播的碎片化的信息中分析，确定适合纸媒报道角度的选题，把新闻做透、做深。

为寻求转型，从2013年9月开始至2015年，《北方新报》《内蒙古晨报》《呼和浩特晚报》都不同程度进行了减版。但在传播形式和手段上，都进行了大的改革创新，都在媒体融合方面增设了新媒体部门，主要通过微博、微信和网站，借助各自的传播优势和功能，加大了对新闻信息的传播力度。同时，三家都市报除了在版面上进行调整，在记者队伍的建设上也加大融合转型的步伐，优化记者素质，缩减记者数量。

二、自媒体迫使纸媒改变传播方式

自媒体时代，对传统纸媒的新闻编辑和传播方式等多个方面都有了新的变化和要求；对纸媒编辑的统筹策划和把关能力的要求越来越高；对新闻的辨别、信息的平衡和引导能力也提出新的要求和标准；对编辑全面掌握技术的要求越来越高。传播方式也要在新闻编辑保持传统功能的基础上，做好新闻信息的服务功能和新闻信息的解析功能。

从理论上讲，自媒体时代的海量信息，改变了现代媒体的传播格局，也比任何时候都更需要“取其精华，去其糟粕”。在这一方面，三家都市报都开始转换思想，把曾经短平快的优势，转移到新媒体上，在报纸上放慢了速度，开始转移到深度调查方面的新闻稿件上。《内蒙古晨报》在这一改革转型上走得比较早，速度比较快。《呼和浩特晚报》也在版面设置和版式上进行了调整。

（一）传播内容的改变

在自媒体环境下，纸媒必须从传统的传播模式中走出，传播内容也亟待改变。《内蒙古晨报》进行版面调整后，增加深度和调查类新闻版面的转型方法，与另外两家都市报加大了差异化竞争。但纸媒从海量的信息中，如何挑选具有新闻价值的信息，找准独特、深刻的视角，挖掘事件背后的真相，让受众看到隐藏的事实，提高其新闻报道的准确度和深度，把自媒体传播的即时性、互动性和海量性等优势转化为纸媒深度报道的线索和素材，成为深度报道获取新闻信息的新渠道，创造性“二次传播”，通过选题策划、设置议题，以正确的思想发力舆论场，传递主流价值，这对自媒体环境下的纸媒探索发展至关重要。纸媒要传播有思想的新闻信息，要摒弃以往以快为标准的信息，就离不开选题策划与主题宣传这条主线，对选题的策划意识也提出更高的要求。

（二）传播形式的改变

自媒体环境下的纸媒，在传播的形式上同样要进行转变。随着时代的发展，受众对信息的内容和形式提出了更高的要求，自媒体出现后，迫使纸媒改变固有模式。纸媒传播形式的改变，一方面体现在稿件的结构上，另一方面体现在报纸版面的创新。这对报纸编辑提出了新的要求。说到纸媒的版面设计，除了文字内容，更重要的是图片的使用，一幅好的新闻图片或图表、漫画配图，会给版面增色不少。在排版上，应避免或完全摒弃传统的版面格局，要打破常规、敢于创新摸索，才能实现自媒体环境下的创新和融合。

在转型发展的背景下，《内蒙古晨报》和《呼和浩特晚报》在版面设置和设计上都进行了比较大的改革，打破常规的束缚，《北方新报》在这方面的动作不是特别明显，但是也在寻求转型方向。但要注意的是纸媒在版面设计上也不能一味追求新颖、美观和视觉冲击力，更要结合稿件结构和新闻价值。

三、结语

在自媒体时代的环境下，纸媒在版面和版式上要追求设计与新闻选题策划的完美结合，减少报纸版面和记者数量，增加深度和调查类新闻和版面，这也符合媒体融合既做减法又做加法的思路。未来的传统媒体，不是灭亡，而是在新媒体不能企及的空隙中寻找出路，从这一角度寻求转型、融合发展。

参考文献：

[1]高明勇.新闻的逻辑[M].浙江：浙江人民出版社，2014.

[2]王咏赋.报纸版面学[M].北京：人民日报出版社，2001.